“大頭娃娃”、“三聚氰胺”等一系列事件，讓國內的
奶粉企業遭遇了前所未有的信任危機，就在眾多牛奶生產廠家為了重塑市場形象而努力的同時，一種新穎的乳產品——山羊奶，悄然加入了這場市場爭奪戰。
長期以來，由于受到價格、技術和消費觀念等的限制，我國的羊奶絕大部分是作為原料奶直接出口到了發達國家。之后，伴隨著脫膻技術的應用和人們對羊奶
營養價值的認同，各種品牌和產品開始悄然登場，消費者逐漸在消費觀念上接受了這種新鮮的“貴族奶”。從而帶動了國內羊奶市場的跨越式發展，很多羊奶品牌紛紛開始角逐這一市場，一場現實版的“羊羊運動會”也因此拉開了帷幕。
目前，在這場“羊羊運動會”上，比較有實力的品牌主要有：金禧羊羊、關山、秦羊、御寶……綜觀整個羊奶行業，羊奶在我國乳品市場的份額還很小。一方面，由于很多大品牌乳品企業尚未涉足，真正能夠撐起羊奶行業這片天的只有幾十個羊奶品牌而已。另一方面，長期以來，由于受到羊奶產量的限制，不少企業無法進行大規模生產，一般以加盟店的形式經營，企業規模大多在幾百萬元左右，因此業內尚無領導性品牌。但是在這場云集了不少好手的“羊羊運動會”上，金禧羊羊始終遙遙領先，欲占鰲頭。
據了解，金禧羊羊奶粉的奶源來自全國最大的奶山羊基地——陜西省富平縣，地處無工業污染的沿山地帶，境內牧草資源豐富，有近21萬頭良種奶山羊以此為食，全部實行散養。從而從根本上確保了奶源品質的優良，并且奶源也是相當充足的。截至目前，由該地奶源生產的羊乳制品經多次抽樣檢查和質量評比，都被評為優質產品，并且，金禧羊羊奶粉的生產企業也榮獲了由國家認證監督管理委員會頒發的出口食品生產企業國家衛生注冊證書。產品暢銷上海、廣州、內蒙、西藏等20多個省市，并出口泰國、日本、臺灣等東南亞地區以及西歐、中東等國家，受到消費者一致好評。
雖然目前，羊奶市場尚未形成像牛奶市場那樣的規模，并且相比奶牛而言，奶山羊對生長環境的要求要高很多（奶牛適宜圈養喂人工飼料，而奶山羊適宜散養，以吃青草和干草為主，因而需要大面積的優質牧場為后盾，因而很難實現規�；a），這也注定了羊奶市場的發展之路還有很長一段距離要走。然而，市場只相信強者，金禧羊羊牌羊
奶粉正是憑借自身優良品質和得天獨厚的資源優勢，才得以成為當前行業內獨具影響力的羊奶品牌，也因此有了征戰鰲頭的實力。
