作為全球技術創新領先的嬰兒紙尿褲品牌，好奇針對消費者日益個性、多元的需求，基于多維度優質數據的精準洞察，感知到拉拉褲這一品類的消費成長態勢。日前，在天貓超級品類日拉拉褲專場活動中，好奇領銜多個母嬰品類的知名品牌，共同打造了旨在引領消費升級和行業增長的營銷盛宴，并倡導95后爸媽輕松育兒新態度。

深挖多元化消費需求，引領新生代育兒新潮流

作為行業艦長，好奇一直堅持深挖多元化的消費者需求，鉆研高端產品，打造全新品類，引領行業發展趨勢。

當下，49%的新生代90、95后年輕父母都追求高顏值育娃配置，并愿意為高顏值個性產品買單，為此，好奇領銜高萌顏值創新，與大IP合作出品了小豬佩奇褲和皮卡褲。

同時，好奇創新采用吸睛網紅載體和美妝概念跨界，誕生了夏日蜜桃褲、冬日羊羊褲和裸感BB褲，滿足了年輕父母的個性化需求，助力他們成為走在時尚前端的潮爸潮媽。

產品是否吸睛只是一方面，新生代媽媽們還特別看重品牌是否能滿足她們的特定需求。比如，冬日寒冷且干燥，寶寶嬌嫩的肌膚更易受刺激，媽媽們急需快速穿脫且柔軟滋潤的護膚級尿褲，以縮短小屁屁裸露在冷空氣里時間。因此，好奇攜手軟萌顏值兩大主力——冬日羊脂絨羊羊褲和奇解悶皮卡褲，萌力全開，幫助年輕媽媽輕松育兒，得到潮爸潮媽們的強烈追捧。

有網友表示，好奇拉拉褲，讓他們“滿足審美的同時，也讓育兒變得更為輕松有趣，能充分享受做潮爸潮媽的快樂。”

全網絡霸屏推廣，引爆超級品類日

在此次天貓品類日活動中，好奇以#理想寶寶，就穿拉拉褲#為話題，進行井噴式全網曝光，全方位倡導95后輕松育兒新態度。

首先，好奇聯合抖音輸出高品質多內容好奇拉拉褲場景教育視頻：跨界與羊駝網紅的合作，用“擼羊毛”為絨軟觸感營造畫面；用當期最火的音樂卡點舞蹈，融合魔性歌詞與羊羊褲/皮卡褲互動；還有“寵娃狂魔老爸”親子互動視頻，以更直觀的方式，表達了高顏值、方便穿脫的成長褲更受寶寶喜愛的主題。

此外，好奇還攜手抖音用魔性拉拉酷舞，打造“軟萌的拉” 種草教育，提升媽媽對拉拉褲的認知，推廣新生代養娃態度。

值得一提的是，明星馬劍越還發起熱話#理想寶寶，就穿拉拉褲#、#95后帶娃蹦野迪#話題，引發年輕父母熱議，為帶娃新態度點贊。

好奇還在天貓站內全域內容種草，有好貨，微淘，直播三方配合。為了讓媽媽更直觀的看到產品，好奇邀請了母嬰達人、持證育嬰講師，以及真實媽媽，來直播間開箱實測，并暢談育兒經，得到了許多媽媽的點贊回應。

此次天貓超級品類日活動中，從活動預熱到結束的半個月時間內,總計有超過數以百萬計的人參與話題討論, 打造霸屏閉環，覆蓋抖音2500萬母嬰人群，總曝光量超過3000萬次，全面拉動拉拉褲銷量增長。可以說，通過此次品類日活動，好奇通過向新生代父母普及育兒知識，得到了潮爸潮媽的一致認可，持續推動了高端拉拉褲市場的穩步發展，同時，也幫助年輕父母科學育兒，為寶寶健康成長保駕護航。