北京時間4月13日，以“甄陪伴 趣成長”為主題的2020京東超市寶貝趴戰略發布會直播正式上線，來自全球母嬰行業的品牌代表、明星大咖、媒體機構和廣大消費者一同在屏幕前收看了這場活動盛況。

在直播的行業數據發布環節，全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森的中國區副總裁龔毅為觀眾分享了《母嬰行業趨勢概覽》報告（以下簡稱報告），從母嬰市場的宏觀格局、“人”“貨”“場”聯動以及新冠肺炎帶來的行業啟示等方面闡述和預想了2020年的中國母嬰行業發展。

報告指出，當前隨著我國居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生兒的養育中，同時“全面二孩”政策持續發揮作用，母嬰經濟正在迎來新一輪的上行周期。報告數據顯示，2019年母嬰核心六大品類消費的線上線下全渠道增幅達8%，其中線上渠道份額占比為40%，較上一年有穩定提升。

報告還表明，2019年，母嬰消費品的綜合網上購物平臺滲透率持續增長，并以12%的增幅遠超超市賣場、百貨商店等線下渠道。其中，在主要母嬰購物網站中，京東憑借“內容+無界零售+跨界營銷”的精細化運營模式，在提升用戶粘性方面效果顯著。據尼爾森的調研，2019年使用手機APP購買過母嬰用品的購物者中，51%使用過京東APP購買母嬰用品。

此外，報告還強調，在消費升級和新品帶動的雙重驅動下，多個母嬰品類呈現積極增長態勢。其中，嬰兒尿布/尿褲，童裝和嬰兒喂養用品成為最受消費者歡迎的三大母嬰品類。而針對大寶寶的母嬰類目產品線上銷量也更為走俏，在2019年1月至12月期間，京東超市的XXL碼嬰兒尿布產品增幅高達70%，拉拉褲的產品增幅為45%。

針對新冠肺炎對于母嬰行業的影響，報告表明，由于疫情原因，當前全民健康意識高漲，僅今年2月，B2C市場濕紙巾和嬰兒濕抹布的品類銷售額同比增幅就高達143%。同時，疫情期間的居家隔離生活也進一步培養了消費者的網購習慣，母嬰剛需品類的囤貨意識有所提升，2月的嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒尿布線上B2C市場銷售額同步增幅分別為86%，98%和47%。

報告最后還指出，在后疫情時代，母嬰廠商應該從優化線下配送服務、提升母嬰商品和服務、加強私域流量構建及維護以及實體運營和數字化升級等方面入手，滿足當前消費者的需求變化。

值得一提的是，在隨后的發布會直播中，基于對尼爾森《母嬰行業趨勢概覽》報告的深刻洞察和分析，京東零售集團消費品事業部母嬰采銷部總經理江龍武帶來了以“零售、渠道、下沉和營銷”為核心的2020京東超市母嬰品類戰略，這也意味著京東超市將繼續攜手母嬰合作品牌，強勢進軍今年的母嬰消費市場，為新一年的行業健康發展保駕護航。