宅過漫長的2020年初之后,有不少網友已經開始預測起下半年的某些“反彈”,譬如:
一個想象中可能會出現在11月的生育小高峰。
而生育這件事,給女性帶來的影響是要遠遠超過男性的,不過隨著新時代下思想的轉變,當下的90和95后女孩已經不再愿意把生娃變成一個糟糕的人生轉折點。
所以,在孕期、產后、哺乳的“生娃三部曲”中,如何轉換成人見人愛的“仙女孕媽”人設,已經成為這個時代的剛需。
為了滿足年輕女性的這一愿望,天貓國際一直都在進行著不斷的努力,通過全球供應鏈加快引入、孵化進口孕產新趨品牌,給孕媽們帶來精致的生活方式,讓“仙女孕媽”的夢想成為現實。
比如,當下“仙女孕媽”們對孕期美妝、產后修復和更輕松自由的哺乳消費需求,已經逐步變成剛需,于是天貓國際就邀請到了知名度極高的專業母嬰品牌國小蜜蜂Bellab入駐天貓國際,
在2017年5月在天貓國際開設了第一家旗艦店。
Bellab中國區負責人劉佳明表示,孕婦護膚和彩妝確實是近年來增長較快的消費趨勢。
Bellab近期開發的24小時水循環系列護膚產品,就是專為孕產婦及敏感肌膚人群而生的天然產品,60%以上有機成分的標準,符合美國USDA天然有機認證要求。
2019年初,自稱“紐約小眾”的高端母嬰品牌Evereden也入駐了天貓國際。
在Evereden的中國區CEO Rita看來,90后、95后的年輕媽媽確實和老一輩不太一樣,對自我和精致的要求來越高,也會因此而產生新的需求。
Rita表示,他們的獨家產品防妊娠紋腹膜,滿足的正是女性對產后修復的新需求,有著和面膜相似的用法和理念,用于妊娠紋預防的管理。
“這些新的需求,透露的其實是消費者內心最深層次的憂慮。”
如今,Rita眼中那些被忽略的需求,其實已經很難視而不見。
在引進國際大牌母嬰用品,引領消費品質升級的同時,天貓國際還在積極研究女性用戶的消費喜好,繪畫消費畫像。
比如來自天貓國際的數據顯示,3月份以來,女性強相關品類增速較好,特別是孕媽們表現出更愛美更愛自己的趨勢,孕產修復儀同比增長90%,孕產婦彩妝達到40倍增速。
在精準的了解了用戶需求之后,天貓國際在4月發力推出了“仙女孕媽”主題全球開眼日活動,給女性用戶帶來了一個提升生活精致度的便捷方式。
這次“仙女孕媽”全球開眼日主題活動,滿足了她們孕期美麗、產后修復、哺乳期帶娃等細分場景下的需求,也正是借助全球開眼日,naturaglace、Bellab、Evereden、elvie 這些國際品牌也迎來了新一輪的爆發。
據天貓國際相關負責人介紹,“全球開眼日是聚焦海外新趨品孵化的營銷IP,每個月從人群痛點出發,借助全球供應鏈滿足剛需場景下的進階消費需求,發現和引入全球生活新方式,同時助力海外中小新品牌和集團商家重磅新品在中國市場更好更快速地孵化”。
愛寶寶是天性,愛自己是前提,愛生活是目的。新時代不需要“黃臉婆”,每個獨立自主的女性,都有成為仙女的自由。
在中國新一輪消費升級的背景下,包括母嬰產品在內,越來越多有實力的個性化海外品牌,正在通過天貓國際進入中國市場,滿足市場上更為多元化的需求。
