一場疫情的大考,一場中國文化自信的世界認同,無疑是2020這一年我們必須面對的兩次考驗。前者已經在事實中得到了驗證,而后者的中國文化自信,是我們需要長期面對的一個課題。
尤其是,隨著近年來國民傳統文化意識的提升、文化產業的飛速成長、消費的不斷升級,文化IP已成趨勢,而日益多元的跨界融合更是推動著文創“破圈”。值此兒童節即將到來之際,天貓新文創攜手七大母嬰品牌的跨界營銷,更是引發了熱潮,為文化IP營銷打造了一個示范樣本。
一份意義非凡的兒童節禮物
重拾傳統節日的文化內涵
作為文化的重要載體,中國的傳統節日沉淀了千百年的傳統文化。每一個節日都有它的歷史淵源、美妙傳說、獨特情趣和深厚廣泛的民眾基礎。
當中國傳統文化越來越受關注,越來越多的消費者愿意為傳統文化而消費,當帶有“中國文化”元素的產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性的一種風向標,這意味著在傳統節日文化的賽道,已經成了商家們爭相競逐的另一個“戰場”。
一次中國傳統節日遇上中國傳統技藝的碰撞,兩者又會擦出什么樣的火花?在這樣的背景下,天貓新文創與中國兒童少年基金會的一次聯合,不僅為中國的孩子們帶來了一份特別的禮物,也成了這個兒童節的正確打開方式。
此次天貓新文創攜手七大母嬰品牌打造了中國傳統技藝限定禮盒,并且每一個禮盒都賦予了一個傳統IP故事。這份特別的禮物,一方面很好地呈現了傳統節日中蘊含的傳統文化,推動著傳統節日融入我們的生活,另一方面也對傳統文化進行了一種新的表達和詮釋,讓孩子們度過了一個有“文化味”的兒童節。
洞察年輕父母的新消費觀
一個兒童節送禮的新方式和新選擇
新生代的年輕父母,就像網上戲稱的90后甚至到10后的“自帶互聯網基因的年輕人”。作為目前最大的最活躍的消費群體,現在的市場營銷將越來越依賴于對年輕消費者心理的把握與迎合,從而影響消費者的購買行為。那么如何洞察年輕勢潮下的消費趨勢也成為每個品牌的側重點。
對于這些年輕父母來說,他們對生活有較高的品質要求,在產品的選擇上更追求個性化。為什么這次的兒童節禮物能夠打動他們?因為此次七大品牌與七個傳統技藝的跨界,通過將精選的歷史文化和藝術的傳承以多元化、趣味化的內容IP形式,從而向行業及消費者進行輸出和體驗。
正如此次活動的主題“中國禮物·童真心意”,從主題寓意到視覺設計,天貓新文創將中國傳統文化的元素深刻烙印在七大聯合品牌上,使其從一款款普通的產品升級為帶有中國傳統文化屬性的IP符號。這也讓這些產品兼具了功能,以及觀賞、收藏等附加價值。
可以說,七大禮盒上的皮影戲、剪紙、風箏、年畫、京劇變臉、捏面人、花燈七大傳統技藝,通過美贊臣、諾優能、美樂、凱叔講故事、卡樂優、Davebella、全棉時代這七大品牌的定制禮盒,用一個個文化符號,一方面鏈接起了千年技藝的堅持與傳承,另一方面也鏈接起了IP文化與品牌營銷在傳承與創新之間的一種平衡。
選自剪紙傳統技藝的元素,天貓新文創聯合諾優能品牌打造的“齊”妙錦盒,這個深度結合中國超級IP孫悟空的趣味禮盒設計,外包裝就是鏤空的猴哥剪紙,互動的玩法能夠鍛煉孩子的動手能力和創造能力。而禮盒內講述的工匠魯班的故事,也喚起了一種文化的深度共鳴;
選取皮影戲傳統技藝的元素,天貓新文創聯合美贊臣品牌打造的藍臻皮影戲限定禮盒,開盒之后獲取道具,小孩子動手搭建,演繹皮影故事,充分感受中國傳統文化的魅力……
對于每一個收到禮盒的小朋友來說,在打開禮物的那一刻便是寓教于樂的開始,也為中國年輕的父母解決了日益增長的文化消費需求。
天貓新文創“中國禮物”的新使命
開啟文化賦能商業的“新文創”年
為中國的兒童帶來全新的中國心意!天貓新文創這份為兒童打造的中國禮物,可以說不僅帶來了一種潤物細無聲的文化熏陶,更為中國的年輕父母們帶來了一種新的消費選擇,打造了六一送禮的一種新方式。
當然,借助中國文化的土壤玩好跨界,這在展現和輸出中國文化,以及中國文化為品牌注入源源不斷的生命力之外,此次天貓新文創還聯合中國兒童少年基金會,為貧困山區的兒童送上中國禮物,讓他們在寓教于樂中感受中國傳統技藝之美的同時,也樹立了文化自信,這是傳統文化更好的一種傳承。
這對于天貓新文創、中國兒童少年基金會來說,都是一種新的探索和嘗試,也是一次非常有意義的聯合實踐。通過資源的整合、通過與中國傳統技藝、故事的結合,能讓更多的人關注兒童教育、關注公益事業、關注中國傳統文化的傳承與創新,從而深度詮釋了"中國禮物"的含義。
而不斷創新拓展文化新邊界的天貓新文創,在為年輕消費群體帶來更多的內容和文化體驗的同時,也將賦能品牌在文創領域的不斷進化和發展。此次與中國兒童少年基金會的公益合作是一次進階,也只是一個開始而已。
從品牌營銷的角度來看,通過深度、系統地挖掘出品牌與IP文化的關聯內核,從而實現文化價值與商業價值的滲透融合,建立起與用戶的情感連接,從而實現品牌快速認知和突圍。這也是這次活動給文化賦能商業帶來的示范意義。
若說天貓新文創中國禮物的使命是什么?在未來,天貓新文創基于對文化IP的深入挖掘,還將繼續助力產業商業化進階,衍生更多創意新品,以打造豐富、成熟的天貓IP文創生態。
這樣看來,讓年輕人愛上中國節日文化,讓世界愛上中國禮物,還會遠嗎?
