9月8日，美贊臣首次工廠云探秘直播，在業界和消費者的見證下圓滿落幕。本次直播，引發網友關注討論，在行業內備受關注。

　　2020年是奶粉品牌們關鍵的一年，搶占更多消費者是刺激市場信心恢復的重要底氣。如何更好、更直觀的向消費者傳遞品牌產品品質，讓消費者安心放心。除了樹立品牌權威形象之外，看產品本身，用看得見的實力將產品從研發、生產、檢測等一系列流程化溯源做的透明，利用直播形式展現給大眾，突出品牌的創新力和突破力。這就是美贊臣首次大型工程直播溯源的目的。

　　奶粉營銷的“硬核”玩法 全透明直播

　　在全民直播的風口之下，美贊臣又祭出大招，推出了“全躍超A罐誕生記”美贊臣工廠云探秘直播，頗具魄力地在公眾面前，展示從研發、生產、檢測的“硬核實力”。

　　“美贊臣一直致力于為寶寶提供一生中最好的開始，美贊臣研發中心在進入中國的27年中，累積了多項科研成果，集合了在母乳研究中發現并推出市場的明星成分，經過了長時間的研發，推出集27年大成的誠意之作——全躍超A罐。”美贊臣大中華區電商供應鏈負責人-馮海文在直播間向寶媽寶爸詳細介紹全躍超A罐的研發初心，“它是一罐提供多維營養的配方奶，從腦部發育、消化吸收、保護力飛躍各方面都照顧到寶寶的生長需求。”

（美贊臣大中華區電商供應鏈負責人-馮海文 圖左一）

　　這場以在線揭秘鉑睿全躍超A罐的誕生歷程直播，贏得了廣大網友的廣泛好評，全自動化生產線更是讓不少網友發出驚嘆：“真不敢相信，這么大的生產車間竟然看不到幾個人，連裝箱也是機械手操作。感覺寶寶的食品質量安全得到了高標準的保證”。消費者和產品也因此建立了直接的聯系，進而拉近了和品牌的距離。

（全球品質一直生產線）

　　本次的工廠云探秘直播，除了將鉑睿全躍超A罐的生產過程充分展現，接受公眾的監督外，還與京東直播共創了直播新玩法，比如連線直播形式，邀請十多年乳品研發經驗、百萬母嬰博主，直播探秘專員陳美珊，作為連線嘉賓在工廠內和品牌團大咖們全程解說，從生產線、實驗室、研發中心，深入淺出地為消費者解讀10萬級潔凈車間、高檢測標準、高精度微生物溯源檢測等生產、檢測上的重要環節，讓網友既漲知識又能和嘉賓互動，為這場溯源直播之旅增添不少趣味性。

　　據了解，本次溯源直播全渠道曝光累計過千萬，直播間沉浸式的探秘引起消費者強烈的興趣，評論互動量超日常近20倍，品牌天團大咖的專業解說更是魅力驚人，吸粉量達日常10倍。

　　透明工廠直播以真實、開放的態度打通了消費者與美贊臣之間的信息差壁壘，充分展示了美贊臣作為全球首屈一指的嬰幼兒配方奶粉研發企業的硬實力。

　　深耕產品，用溯源見證品質

　　食品安全問題一直是社會關注的焦點。后疫情時代下，寶寶食品的安全保障更加牽動著所有媽媽的心。將奶粉生產全過程直播公開，對于一家乳品企業來說，相當于讓消費者“打破砂鍋問到底”，也只有對自身產品高度自信的企業，才能夠有底氣這樣做。

（生產車間）

（理化實驗室）

（微生物實驗室）

(研發實驗室)

　　判斷一款奶粉好不好，除了投入的研發實力，看生產配方，更要保證產品出品的品質安全。為了研發一款優秀的科學、精準有效配比的匠心產品，美贊臣全球團隊共同研發，經過了超過12項隨機平行對照研究的驗證，超百次的配方優化，才有了今天的鉑睿全躍超A罐產品。

（美贊臣鉑睿全躍超A罐）

　　在產品檢測上，對原奶進行多項檢測，確保原料的安全。微生物檢測是秉持嚴謹的標準的，比如說嬰幼兒食品微生物檢測指標國標4項，美贊臣內部微生物檢測指標高達17項，超出國標的4倍。每年檢測費用過百萬用于保證產品安全及品質保證。

　　可以看出美贊臣對產品品質安全的管控是非常認真的，也就是在這種嚴格的檢測標準下，鉑睿全躍超A罐經過層層檢測，才送到媽媽的手中。

　　美贊臣此次直播展現了嚴苛的生產、檢驗標準以及百年奶企的科研實力，帶給消費者信心，接受來自社會各界的監督與審閱，為行業高質量發展提供范本。