雖然受疫情影響全球時尚產業遭受巨大沖擊,然而隨著Tmall China Cool天貓全球時裝周在2020年9月的正式開啟,天貓國潮從往年的“國潮出海”到如今的“全球秀場”,為世界時尚行業提供了后疫情時代最好的展示舞臺,尤其是那些來自中國品牌的大膽革新與融合傳統文化元素的設計,讓“國潮”成為行業寒冬中的一抹高光。

本土品牌亮相國際時裝周 “國潮”成轉型核心驅動力

早期的國內服裝市場,擁有硬性場景需求的商務西裝一直在男裝領域占有不小的市場份額,然而隨著近年來職場文化與職業特性的變遷,過去以商務男裝為主力的傳統服裝品牌面臨著新世代的穿著需求與喜好變化,開始在日益嚴峻的轉型困局不斷摸索改革的方式。

在本次Tmall China Cool天貓全球時裝周上,以報喜鳥為代表的本土品牌,借由對“國潮”的演繹與詮釋來驅動品牌的潮流轉型。

通過聯合國內先鋒設計師品牌PRONOUNCE,報喜鳥對傳統符號進行了重新演繹,從品牌名中提煉出“喜”字作為視覺元素,通過拆解和重組,結合無限符號“∞”,以采用創新設計的視覺語言傳遞更豐富的精神文化內涵,從而打破當代年輕人對于商務男裝的刻板印象,打造前衛個性年輕化的著裝風尚。

據了解,2020年上半年度,報喜鳥在疫情限制下仍然實現了營業收入13.7億元,歸屬于母公司所有者凈利潤1.16億元,同比增長3.98%。專注西服制作39年的報喜鳥,一直在致力于向中國男性傳遞現代男裝的精髓和潮流,更積極地迎合著年輕一代的品味選擇,成為其保持核心競爭力實現長足發展的法門之一。

創新設計傳承傳統文化 童裝破圈躋身時尚新勢力

在成人時裝之外,今年Tmall China Cool還迎來了以童裝為代表的時尚新勢力。根據國家統計局數據顯示,2010-2019年我國兒童人口數量整體呈現不斷上升的態勢:2019年我國兒童人口數量為2.35億人,人口占比為16.78%。龐大的人口基數加上新一代父母帶來的養育觀念革新,推動過去以實用性為核心訴求點的童裝,也開始要追求外觀設計的時尚屬性。

據歐睿國際(Euromonitor)統計,2019年中國童裝市場規模達2391.5億元。其中,森馬旗下的童裝BALABALA和嬰童線品牌MiniBalabala作為頭部品牌之一,在深耕童裝市場多年的同時,同樣抓住了“國潮”大勢,在本屆Tmall China Cool以對傳統+現代潮流文化的再創造令人眼前一亮。

在中國木活字印刷術國家級傳承人王超輝的配合下,BALABALA用“活字印刷”為設計工具,通過解構的設計手法,以《千字文》、《三字經》這些國學經典作為載體進行打破與重組,為充滿活力的童裝賦予傳統元素,演繹獨具特色的新潮流。

而MiniBalabala則跨界合作藝術家Toyoya Li,另辟蹊徑以近年來大熱流行的8bit像素游戲風為主題,綜合輕松童趣與復古懷舊兩種風格,匹配了羽絨服、背心、毛衫、套裝、連衣裙等多種品類,呈現風格強烈的獨特設計,傳遞出愛、快樂、趣味,以及人與自然和諧相處的美好情景。

可以看到,傳統品牌正積極以國潮元素為抓手,憑借新銳設計在抓住年輕一代的同時,引領全球時尚趨勢的變革,成為中國品牌在后疫情時代瞬息萬變的全球時尚市場中,尋求自我突破的破局之道。

目前,Tmall China Cool天貓全球時裝周還在火熱進行中,天貓國潮作為本屆紐約時裝周官方獨家合作的直播伙伴,從9月22日起,可以通過手機淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時裝周官方日程大牌秀場,與全球觀眾共同見證中國元素引領的時尚新趨勢。