今年雖然不是直播元年，但絕對是直播最有“看頭”的一年。4800萬人圍觀羅永浩直播首秀，售價4000萬的火箭在薇婭直播間被秒殺，劉濤、王祖藍等各路明星也都紛紛啟動了帶貨主播的“副業”……同時，伴隨著阿里系在淘寶直播上的“火力全開”，淘寶直播儼然成為今年“雙十一帶貨大戰”最為激烈的主戰場。
最近就有一場直播，因看點十足而在這場激烈的直播大戰中脫穎而出——10月27日，安奈兒童裝攜手淘寶人氣主播雪梨打造的“販賣一場雪”的直播。
-雪梨直播預告海報-
淘寶數據顯示，這場1小時的直播，全網超1600萬人圍觀!
“販賣一場雪”贏在哪兒?
攜手雪梨，開局贏很大
雪梨不僅是很多國際大牌爭相合作的淘寶主播，同時也是一位擁有自己的童裝品牌的90后辣媽。作為90后媽媽，雪梨更清楚年輕媽媽和孩子的需求;作為童裝品牌主理人，雪梨對童裝選品抱有非常嚴格、專業的眼光。因此，這次直播合作，無疑從最開始就證明了安奈兒童裝的品牌和產品實力，為許多寶媽打了針“強心劑”。
-雪梨直播間現場圖-
直播創想夠新奇，但更有心
如果說安奈兒童裝攜手雪梨，讓這場直播擁有了最精準的“人設”，那“販賣一場雪”的直播創意，則為我們展現了最動人的品牌故事。社交媒體上，“直播販賣一場雪”的話題討論量達到了2000萬+。在純粹為了吸引眼球，甚至讓人大跌眼鏡的直播噱頭層出不窮的今天，安奈兒童裝“販賣一場雪”的直播創意讓人耳目一新!
-#販賣一場雪#微博話題討論量-
直播“販賣一場雪”的預告一公布，網友們便紛紛熱議：有人質疑消息的真實性，有人好奇 “1元真的能買一場雪嗎“，還有網友腦洞大開，猜測“一場雪”究竟要怎么賣?其實，“販賣一場雪”是獻給孩子們的獨家驚喜。安奈兒在直播中設置了“1元拍下一場雪”的驚喜福利，網友只要1元搶拍福利鏈接，就有機會從北京、亞布力、哈爾濱任選一處“童話玩雪目的地”，帶孩子一起去探索冬日美好。這趟旅程，也許可以欣賞到北京故宮沉淀了600年的雪景;也許可以去亞布力滑雪小鎮開辟冬季運動的新大陸;或在冰城哈爾濱領略冰雪奇觀……
-故宮的雪-
-哈爾濱冰雪世界的雪-
-亞布力滑雪場的雪-
直播創想夠新奇，但更有心。因為“販賣一場雪”不僅是一份冬日驚喜，更是品牌堅守“初心”的代表作——用獨具匠心的產品，保護孩子們遠離冬季的“嚴寒”、“束縛”，自由探索世界的美好。
-直播間現場照-
而在直播中，安奈兒童裝就用2020這一季的秋冬新品，完美地兌現了這份“初心”。
直播現場，雪梨通過各種富有童趣，又充分洞察孩子需求的“實驗”，最真實地展示了安奈兒童裝“輕盈柔膚”的獨家品質。“雪糕保溫測試”印證了90%白鴨絨填充的超高保溫效率;羽絨服也輕松攜帶的“收納測試”，讓媽媽不再擔心冬季負重出行;而雪梨獨家分享的冬季選衣干貨，也讓安奈兒18項兒童人體工藝設計中的考究細節，清晰可見。
-雪梨直播做收納測試-
“啟迪孩子發現世界之美”才是正解
雪梨在直播中反復提及的，“啟迪孩子發現世界之美”的品牌理念，被安奈兒貫徹到了品牌行動的方方面面。
-安奈兒童裝線下門店-
-安奈兒童裝線下門店-
除直播外，安奈兒童裝還在線下同步開啟了“門店集體下雪”活動——將珠海茂業、深圳壹方天地、成都凱德廣場、南京新城市廣場、嘉興八佰伴、杭州西湖銀泰的安奈兒旗艦店改造成了夢幻的冰雪世界，讓更多的孩子和父母，體驗到自由探索冬日美好的樂趣。
-直播間現場照-
2020年是安奈兒童裝成立的第24個年頭。雪梨也曾這樣評價這次合作：“目前國內經營超過10年的童裝品牌都屈指可數，而安奈兒童裝是為數不多的，能從產品到理念都特別打動我的品牌。“沒錯，好的產品、好的理念本身，就是最動人的品牌故事。
