居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，正推動著國內的母嬰市場發展。智研咨詢數據顯示，2019年中國新生嬰兒規模達到1465萬，其中二孩及以上孩次的比例達到了59.5%，預計2020年我國新生嬰兒人口仍會達到1400萬以上。整體而言，消費升級、育兒成本上升及“全面二孩”政策紅利的釋放，未來中國母嬰市場仍有較大發展潛力。
在媽媽群體年齡分布調研中，26-30歲人群占比超過四成，90后已成媽媽群體主力。孕育觀點上，90后媽媽群體以孩子為中心的觀念更為明顯，她們愿意為高質量、高安全性和高附加值的母嬰童產品支付溢價。所以深耕消費者需求，積極對自身產品進行升級創新也成了近年來母嬰行業企業經營重點之一。其中就包括愛得利，以其推出的Tritan水杯系列為例，該款產品的瓶身采用美國進口改性PCT（Tritan共聚聚酯）材質，耐溫100℃，支持水煮、蒸汽消毒。手柄蓋子為一體，適合寶寶獨立抓握使用。并且根據寶寶成長特性，將水杯系列分為三階段，可幫助寶寶順利由奶瓶過渡到吸管杯。第一階段的奶嘴杯，它的吸嘴形狀與愛得利奶嘴形狀相似，寶寶較易接受。第二階段是將奶嘴與吸管巧妙結合的鴨嘴杯，可作為中間過渡使用。第三階段的吸管杯帶有重力球以及十字孔吸嘴頭，出水較為均勻，不易嗆水。品牌在滿足消費者需求的同時，也有助于用戶加深對品牌的認知，從而形成品牌競爭優勢。
另一方面，隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力，對于新手媽媽群體來說，實體渠道仍是主要選擇，但電商渠道在節省時間、送貨上門和價格的靈活性方面對她們有著較大吸引力，因其信息、消費更依賴線上的特點，為移動母嬰市場的發展形成了良好的群體基礎。所以不少品牌也開始構建線上+線下全渠道布局，不斷完善供應鏈體系。“短視頻+直播”的產品營銷方式讓品牌更容易被種草的同時，也在不斷加強與新生代消費群體之間的聯系。
隨著90后、95后媽媽群體的迅速崛起，新一輪母嬰消費需求還在不斷變化，在這樣競爭激烈的大環境下，母嬰品牌除了擁有硬核品質外，還要做好服務，提高顧客粘性，打出產品差異與品牌特性，這樣才能抓住新生代消費群體，在市場中占據一席之地。
