家庭清潔電器與生活品質息息相關,在經歷著吸塵器、掃地機器人等一代代產品更迭的過程中,已然成為品質生活科技美學的縮影。如今,洗地機更是風頭正盛,集合省時省力、除菌清潔等功能為一體,成為家務清潔網紅神器。然而,大多洗地機產品受限于清潔力一般、續航不足、滾刷粘毛發臭等缺陷,市場亟待更尖端科技的破局者。
Shark鯊客正是捕捉到這一市場機遇,推出2021旗艦新品蒸汽洗地機T21,創新使用雙電機驅動+蒸汽洗地實現輕松省力、深層潔凈,一舉成為劃蒸汽2.0科技清潔新時代的當紅爆品。同時,配合與天貓寶藏新品牌的聯合共建,在營銷中傳達“真洗地,蒸汽洗”的核心概念,配合洗腦式種草的音樂營銷及幽默生動的脫口秀沉浸直播,獲得全網過億曝光。品牌與天貓寶藏新品牌這一新營銷IP共成長,先聲奪人、搶占用戶心智,幫助品牌成功打新、穩固了品類地位,為即將到來的618銷售蓄水引流,解鎖品牌跨越式發展新姿勢。
Shark鯊客始終聚焦科技清潔電器領域,全面發展掃地機器人、吸塵器、蒸汽拖把等產品線,牢牢搶占了用戶心智。新品T21更帶來全新居家潔凈新體驗,不僅使清潔變得更省時省力,更加強蒸汽洗地殺菌效率,達到99.99%殺病毒除螨率*,只需一半時間便達到雙倍清潔效果,大大提升清潔體驗,引領消費者進入蒸汽洗地新時代。
在營銷上,Shark鯊客發力細分品類創造行業黑馬的生意初衷與天貓扶持新品牌的寶藏新品牌IP相得益彰,雙方完成了營銷全鏈路的立體共振。得益于天貓寶藏新品牌的流量賦能,品牌定制落地了一系列精彩組合拳營銷,達成了線上線下超2億的廣曝光和深入的產品概念傳達。營銷從產品硬實力出發,借力洗腦式營銷占領注意,在樓宇廣告、抖音信息流廣告等發布改編洗腦式神曲,種草“蒸汽洗地”的新奇清潔體驗;同時更以一場“總裁+脫口秀大咖”的創新組合的沉浸式脫口秀直播,邀請Shark鯊客中國區電商總監尚堃與人氣脫口秀演員Norah精彩搭檔,全方位展現消費者有家務拖延癥同時對生活品質有極高要求的“苛刻追求”,讓精準受眾瞬間代入“蒸汽清潔省時省力”概念,直觀帶來蒸汽洗地清潔新體驗。為延續勢能,還邀請垂類抖音KOL發布產品洗腦小視頻,助推新品T21實現覆蓋式傳播。
Shark鯊客將此次新品發布作為品牌上半年最重要的營銷戰役,在產品開發和營銷傳播都下足功夫,電商平臺傳播占領高地、有效傳播媒介提升效率,不同維度的營銷動作相互疊加,在短時間內實現品牌優勢滲透。從這一搶眼表現不能看出,Shark鯊客已找到與中國目標消費者之間更緊密的溝通方式,助力品牌繼續壯大發展,期待其再度帶來的清潔科技變革。
