盛夏七月,由抖音電商母嬰行業與KIDS WEAR聯袂打造的“抖in寶貝計劃潮童秀”在上海靜安800秀一連兩日夢幻上演。在五彩繽紛的“橡皮糖城堡”中,中國母嬰行業翹楚YeeHoO英氏及其全新童裝品牌YeeHoO Rainbow驚喜呈獻2021秋冬新品系列。首次以雙品牌時尚秀的方式向人們展示從初生呵護到品質美學的風尚足跡——一面是父母之心的關懷表達,一面是孩童定義的個性視角,通過多維觀賞體驗與即時場景互動傳達兩個品牌在新生代育兒場景的內涵定義,并向未來探索雙向延伸的品質成長方式。
YeeHoO Rainbow 21秋冬新品亮相秀場
一、靈感快閃,風格閃耀上海靜安800秀
抖in寶貝計劃潮童秀堪稱近年國內當紅現象級專業兒童時尚IP,一年兩季邀請海內外優秀的原創兒童服裝服飾設計師和品牌共同參與,并以深度的母嬰垂直性與對兒童時尚可塑性的發掘備受時尚買手、高端消費者以及超200家海內外媒體共同矚目。
抖in寶貝計劃潮童秀現場
7.23首日發布中,精心設計的獨特T臺零距離釋放小小模特與現場嘉賓的童真情緒;韻律感十足的燈光呈現與沉浸聲場帶來時空的立體層次,把當下真實與幻想場景虛擬結合,使到四周視線反應與觀眾氛圍完美延伸交融。YeeHoO英氏與YeeHoO Rainbow2021秋冬系列以安靜與躍動、柔和與活潑、簡約與繽紛的對比方式碰撞登場,領銜秀場小高潮。抖音人氣小博主“湯了個圓”亦現身T臺,為品牌打call。
抖音人氣小博主“湯了個圓”(左一)身穿YeeHoO英氏登臺
21秋冬,YeeHoO英氏把靈感視野轉向季節性最為豐富的北歐。從森林、雪地、動物、植物、小路中尋找寶寶喜聞樂見的元素,同時探索北歐風與純、柔、凈、美產品哲學的契合可能。呆萌可愛的【熊貓系列】、安靜溫婉的【奇幻天使系列】、風光旖旎的【童話小鎮系列】、跟滑雪有關的【妙趣暖冬系列】——無論是大人模特懷中的寶寶,還是自信登場的潮童,都能穿出新奇的視覺表達。
YeeHoO英氏 21秋冬新品亮相秀場
YeeHoO Rainbow繼續延伸兒童的個性視野,通過色彩的運用、獨特的剪裁以及創造性的廓形運用呈現出獨有的潮童感覺。本季靈感依舊來自于時下熱捧的兒童繪本。把象征著愛與溫暖的主題、頻繁出現的心形圖案、反復登場的品牌笑臉和輪番呈現的色彩節奏貫穿秋冬二季。甜心怪、LINE FRIENDS等熱門IP的融入進一步表達出不必過分復制或追隨成人的潮流版型,而是直接以孩子視角抒寫時尚的品牌初心。
YeeHoO Rainbow 21秋冬新品亮相秀場
值得一提的是,今夏抖in寶貝計劃潮童秀屬于“命題作文”。YeeHoO英氏及YeeHoO Rainbow展現的關鍵詞是 “新功能”。YeeHoO英氏很早就從功能性穿著角度設計嬰幼兒衣物;根據居家/溜娃的場景差異融入一衣多穿的特性;在跨系列與貫穿季節的款式中亦能發現超高出鏡率的實用單品,更從面料、工藝、環保各個環節保證日常重度穿著的可靠性。 YeeHoO Rainbow亦不例外,工裝褲、針織衫、牛仔背心等個性單品通過排列組合形成豐富的功能性穿搭,無數種細膩情緒和復雜性格在空間與焦點的切換中一一展開,完美適配各種成長場合,絕對是省心又好看的熱門潮流單品。
二、強強聯合,平臺共創品牌交流新方式
YeeHoO英氏作為一個擁有27年歷史的國貨品牌,多年來基于對嬰幼兒成長特點的深度通曉,始終堅持以“純、柔、凈、美”的品質哲學打造高品質嬰童衣物,呵護一代代中國寶寶的初生時刻。從1995年發展至今,YeeHoO英氏目前已有近千家實體門店覆蓋全國一二線城市,線上旗艦店曾蟬聯雙11億元俱樂部,從體量及影響力來說都堪稱國內母嬰界的標桿品牌。
YeeHoO英氏 21秋冬新品亮相秀場
YeeHoO Rainbow則是YeeHoO英氏將新生兒級別的呵護延伸至3歲以上創立的全新品牌。它從孩子的視角看世界,在紛繁迥異的成長片段中釋放童年的美學定義,盡情探索無拘無束的靈感邊界,創造出多元化的形象與風格,充分給予個體表達獨特個性的機會。其獨一無二的高端品質美學定位在新生代父母中贏得無數共鳴。單品屢屢成為潮童界的炙熱明星。
YeeHoO Rainbow 21秋冬新品亮相秀場
兩大品牌攜手亮相的華麗舞臺——抖in寶貝計劃潮童秀是抖音電商母嬰行業與KIDS WEAR全力打造的超級時尚IP。從用戶基數和用戶粘性角度而言,抖音無疑是當前全球短視頻領域的王者。YeeHoO英氏品牌總監更表示,品牌一直關注到抖音平臺擁有大量優質母嬰達人和內容,無數年輕媽媽也是抖音的深度用戶,因此十分重視本次寶貴的展示機會,并衷心期待未來與抖音一同藉著平臺共創的方式與消費者實現更深層次、更多渠道、更多玩法的交流。
三、捕捉趨勢,從更貼近新生代出發
不難發現,抖in寶貝計劃潮童秀折射著趨勢的力量。在YeeHoO英氏與YeeHoO Rainbow眼中,趨勢在于新生代。而吸引他們的關鍵仍然要靠提升產品力和品牌升級。YeeHoO英氏將一如既往開發更多滿足成長新需求的高品質產品,專注于嬰幼兒產品的舒適性和親膚性。同時也會針對品牌年輕化、品牌視覺、品牌標示性等多方面展開全方位的品牌升級,始終與90后、95后的新生代父母保持視野上的一致,讓他們認識不一樣的YeeHoO英氏。
YeeHoO Rainbow 21秋冬新品亮相秀場
而作為新品牌的YeeHoO Rainbow會把營銷重點放在提升品牌知名度和開拓銷售渠道方面。未來會不斷強化高端品質美學的理念,以線下體驗與數字營銷相結合的方式在消費者心中建立廣泛認知。同時利用YeeHoO英氏的渠道優勢大力開拓銷售終端。8月8日,YeeHoO Rainbow首家實體旗艦店將登陸上海南翔印象城。不久以后,消費者們會在越來越多的高端商場中見到YeeHoO Rainbow的身影。
