帶孩子逛博物館逛展都已經成為家長們的暑假必備節目，而今年暑假，美贊臣給新手爸媽打造了一個別開生面的逛展體驗——美贊臣X京東科學實驗室新欄目《成分博物館》！

美贊臣對新一代年輕父母消費能力和育兒觀念的改變有深入的洞察，他們的育兒投入不斷攀升，在寶寶的吃穿用都精挑細選，推動著行業走向品質化、精細化養育的新時代。特別是針對寶寶的吃，挑剔的媽媽們更是化身成分黨，嚴格挑選適合寶寶需求的好配方口糧。

作為一家百年科研營養品牌，美贊臣深入挖掘年輕媽媽群體的需求痛點，再次聯動京東科學實驗室，打造 “云”逛“成分博物館”的直播盛宴，為粉絲營造新奇有趣的科普溝通體驗。

 

創新IP首發造勢 破圈二次元實力圈粉

7月26日“成分博物館館長上任記”全程高能，由國家注冊營養師、微博十大影響力健康養生大V鄭育龍老師擔任首任館長，開幕式儀式感拉滿，硬核館長帶領沉浸式逛展。他將美贊臣配方奶的明星成分的前世今生娓娓道來，贊媽們聽得津津有味，紛紛感嘆“宅家也能逛展漲知識”。

 

與此同時，美贊臣更大玩萌力營銷，美贊臣自制IP成分小隊首次萌動登場美贊臣京東直播間， “親和擔當”A2蛋白、“保護力擔當”乳鐵蛋白領銜成分天團slay全場，憑借著超萌顏值、一流業務能力，成分小分隊破次元壁與館長在直播間互動，為年輕母嬰用戶提供全新直播間體驗，實力圈粉無數。

 

正值互聯網時代，網絡信息泛濫，數以萬計的育兒“偽經驗”隨著焦慮撲面而來。美贊臣成分博物館在7月30 日還帶來了謠言粉碎機主題直播，聯手公共營養師于亞彤，粉碎蔗糖有害論，打消成分黨媽媽對糖分的焦慮，幫助粉絲們建立科學成分觀。創新的直播內容可謂是賺足了人氣，讓粉絲用戶在趣味的互動中種草寶寶口糧，“講人話”的科普直播體驗更是讓粉絲好感度飆升。

 

美贊臣直播一次又一次破格出圈，交出令人驕傲的答卷。不積跬步無以至千里，作為奶粉頭部品牌之一，在傳播科研營養理念的同時，亦不斷深耕品類優勢，以尋求更大突破。

過去一個月，在京東科學實驗室IP、官方微博兩大勢能疊加的幫助下，美贊臣成分博物館直播憑借創意主題及創新直播模式的有機結合，緊抓母嬰群體營養內容的消費心智，解決用戶痛點輸出專業干貨，吸引近30萬+年輕爸媽“云”逛展成分博物館，觀看人數及熱烈互動較日常直播實現7倍增長。開創母嬰行業的萌系科普的消費者溝通創新模式。

超人氣陣容登場 賦能科研營養結晶

8月美贊臣直播間將再次起勢，成分博物館注入新鮮血液。我們將目睹第二代藍臻隆重登場科學實驗室，其明星成分乳鐵蛋白將以可愛的卡通IP形象在直播間展現升級優勢，借專業導展員的生動講解拉近與消費者的距離。除此之外，安兒健益生菌也將重磅首發，超人氣美贊臣成分小隊IP再度出擊，以滿滿萌力執行為新品二次元代言的任務。

第二任館長將邀請百萬人氣高級育嬰師大K小baby擔任，更是集結8位國家級營養師、育嬰師出任成分博物館導展員，“云”看展精彩不斷檔，他們將會繼續深扒配方奶中的明星營養成分的前世今生，為百年科研營養結晶——美贊臣明星產品親身證言、專業背書。

 

回顧美贊臣一百多年來品牌發展歷程，我們看到作為20世紀初便專注嬰幼兒食品研發的營養品牌，為給予寶寶更科學的營養，始終以巨大的熱情投入科研創新。美贊臣攜手京東直播打造成分博物館直播，更折射出百年企業的自信底蘊。相信隨著消費升級潮流的到來，美贊臣也將繼續從用戶需求出發，持續為中國母嬰消費群體提供優質營養以及精細貼心的服務，以及更加直觀、深入的溝通體驗。