“佳貝艾特，加倍愛TA，給寶寶更好的營養，更好的成長。”——日前，佳貝艾特在抖音發起#挑贊更好的營養 挑戰賽，憑借奶氣十足的“洗腦萌歌”和趣味玩法席卷了抖音母嬰圈，吸引了海量家長和萌娃參與。抖音官方數據顯示，該挑戰賽上線次日隨即突破一億次播放量。截至8月19日收官，該挑戰賽共計收到超過18萬用戶投稿數，總播放量高達5.5億次。伴隨用戶參與熱情持續高漲，佳貝艾特品牌聲量持續放大，一舉成為了抖音母嬰品牌榜TOP1品牌，活動期間，佳貝艾特百度指數環比增長約11倍，微博指數環比增長約28.5倍，微信指數也增長至奶粉品牌TOP1，實現了品牌勢能的多維提升。
佳貝艾特成為抖音母嬰品牌榜TOP1品牌
此次抖音挑戰賽不僅掀起了抖音母嬰圈打Call佳貝艾特的風潮，也促成了羊奶粉品類在抖音品牌榜的首次登頂，精準強化了母嬰用戶對佳貝艾特品牌乃至整個羊奶粉品類優勢的感知。
“四感”傳播對話母嬰人群 精準營銷提升品牌勢能
移動互聯網時代，針對母嬰人群進行精準營銷是奶粉品牌成功的關鍵，尤其在奶粉市場競爭日益激烈的當下，羊奶粉品牌想要開拓新客，更加需要基于消費者的深刻洞察，借助優質資源和形式多樣的營銷活動提升品牌力。
此次抖音挑戰賽，正是佳貝艾特升級“給寶寶更好的營養”品牌策略后對用戶認知的又一次“重點爆破”。實際上，佳貝艾特已形成了通過爆款劇綜的持續投放反復曝光建立品牌“存在感”；通過行業專家、達人推薦和在主流社交及母垂平臺沉淀口碑強化品牌“安全感”和“信任感”；以及聯動權威機構投身公益提升品牌“認同感”的“四感傳播”。從存在感到認同感持續提升品牌勢能，進而占領消費者心智高地，最終助力銷售轉化增長。
佳貝艾特化身《喬家的兒女》營養守護官
線上視頻平臺作為泛母嬰人群觸媒的主要渠道，是佳貝艾特建立品牌“存在感”的重點布局板塊。今年，伴隨《戲劇新生活》、《贅婿》、《小舍得》、《叛逆者》以及《喬家的兒女》等人氣劇綜的熱播，佳貝艾特攜手了宋軼、李佳航、穎兒以及朱珠等知名影視明星為品牌背書，借助多元化的影視題材實現了對各圈層的全方位覆蓋，全面加深了消費者對佳貝艾特品牌的認知，為佳貝艾特后續銷量的轉化奠定了堅實基礎。
小紅書平臺上大量達人、素人推薦佳貝艾特
在小紅書、抖音、知乎等國內主流社交平臺和母嬰類平臺上，佳貝艾特獲得了許多專業醫師和營養師的高度認可，也成為了母嬰達人熱議的品牌之一。在被稱為“國民種草機”的小紅書上搜索佳貝艾特可以發現，包括行業專家、母嬰達人以及素人消費者等多種身份的用戶從自身體驗出發推薦佳貝艾特羊奶粉，有效強化了用戶對品牌安全感和信任感，在潛移默化之中拉升了品牌勢能。
此外，佳貝艾特也多次攜手衛健委、兒基金、關工委等組織機構，圍繞不同社會群體，打造了“全民營養周婦幼營養嘉年華”、“加倍愛TA，優愛·童行”、“中國嬰你更美”等形式多樣的公益活動，積極踐行社會責任，同時深化用戶對品牌的認同感。
搭建全渠道多場景營銷閉環 多維助推品牌勢能高效轉化
作為奶粉消費主陣地、品牌核心價值輸入和輸出的樞紐，線下門店一直是品牌方重點布局的關鍵。針對線下，佳貝艾特依托線上精準營銷給品牌打下的堅實基礎，基于不同省區的營銷需求精準定位潛在目標人群，在線下圍繞電梯、商圈、高鐵以及機場等核心場景投放定制化區域廣告，大幅度提升佳貝艾特品牌曝光度，促進省區潛客轉化。同時，佳貝艾特還打造了一系列高頻率、高質量的特色地推活動助力門店開新拓客，搭建了從線上種草再到全渠道、多場景拔草的營銷閉環。
寶媽分享帶娃參加“奔奔冠軍運動會”體驗
堅持“貨到、培訓到、人到、活動到、服務到”的“五到服務”標準，佳貝艾特今年打造了以“奔奔冠軍運動會”為代表的特色定制化地推活動。“奔奔冠軍運動會”基于消費洞察，滿足了消費者對健康生活和親子互動的多重需求，有效吸引了親子家庭的廣泛參與。據統計，截至7月份，該活動已覆蓋了全國30個省份，200個城市，累計參加家庭超過了30萬戶。此外，佳貝艾特還在全國范圍內推廣系列新客開發專項活動，以創新活動形式聚攏潛客，實現了場均新客轉化率的顯著提升。
羊奶粉行業進入全新的發展階段，品牌需要在瞬息萬變的市場環境中精準洞悉消費者需求，高效聯動優質資源提升品牌力，才能在激烈的競爭之中保持優勢。通過搭建全渠道、多場景營銷矩陣，實現渠道內外的共生共贏，佳貝艾特品牌拉力和渠道推力雙擎驅動增長的戰略正在迸發強大能量。
