品牌之間通過跨界合作實現產品升級早已司空見慣,但當跨界的玩法延伸到母嬰行業時,竟也能碰撞出不一樣的新火花。近日,新消費品牌Babycare牽手享譽全球的經典IP,推出重磅新品——Babycare皇室·獅子王系列 紙尿褲。同時聯合京東小魔方平臺,打造一場以“至高守護 加冕成長”為主題的營銷活動,有顏又有料,賺足90后新生代父母的眼球。
(Babycare皇室·獅子王系列 紙尿褲)
初為人母的新手媽媽總是害怕不能給寶寶更好的照顧,哪怕是一片小小的紙尿褲。作為寶寶成長期的剛需品,紙尿褲吸水性好不好,夠不夠柔軟,寶寶小屁屁會不會悶等等,這些問題會反復出現在媽媽們的腦海中。Babycare在深入洞悉用戶需求后,匯集“三國六企”原材料和技術優勢,匠心打造集輕薄、柔軟、透氣、吸水、親膚、不反滲等實力于一體的皇室·獅子王系列 紙尿褲。同時,Babycare還與丁香醫生共同成立紅屁屁研究所,專研嬰幼兒使用紙尿褲后容易出現紅屁屁的問題,全面守護寶寶健康成長。
(Babycare皇室·獅子王系列 紙尿褲)
紙尿褲是寶寶成長期出場率超高的產品之一,90后新生代父母在選購紙尿褲時,除了考慮產品品質和舒適性之外,對紙尿褲的顏值也有著新的追求。為了更好的傳遞Babycare的品牌理念,對跨界新品進行了升級。作為迪士尼的經典IP之一,獅子王一直以來都是王者的象征,小獅子王的成長經歷也映射著新一代父母對孩子的至高守護之心。Babycare皇室紙尿褲頭戴皇冠的寶寶也早已深入人心,寓意著媽媽們用更好的呵護為愛加冕。兩者的結合宛如不同藝術之間的對話,完美展現了產品的個性、情感和價值觀。跨界款皇室·獅子王系列 紙尿褲在整體包裝上沿襲皇室系列最具標識性的藍金配方主色調,并將《獅子王》動畫經典星空名場面呈現在包裝之上,打造撲面而來的高級尊享質感。值得一說的是,跨界款紙尿褲還在腰貼上設計了不同形象的獅子王印花圖案,便于媽媽們區分尺碼,見證寶寶成長,超高顏值更加符合新生代年輕父母的審美。
據了解,Babycare此次將圍繞跨界款紙尿褲陸續展開一系列產品定制、聯合宣發等豐富多樣的營銷活動,并聯手京東頂級營銷IP平臺——京東小魔方,共同打造新品上市案例,開創跨界營銷新玩法。
京東小魔方是京東新品領域的戰略性營銷產品,其擁有以新品創新洞察、新品營銷策略、新品種草工具、小魔方首發和新品數據追蹤五大維度共同建構的新品全鏈路營銷體系,可以持續有效提升新品的觸達效率和精準度,為品牌搶占行業先機,提升競爭力。在Babycare皇室·獅子王系列 紙尿褲新品發布期,京東小魔方將會精準定位首發渠道和推廣人群,并通過京東小魔方站內外聯動營銷,為新品全生命周期運營提供強大的技術力量和科學的運營保障,實現品牌跨圈層拉新引流,也為消費者提供更好的消費體驗。
