如今，越來越多的跨界聯名產品在消費領域出現。品牌之間的跨界合作也是基于對彼此品牌、產品理念的認同，通過整合自身優質資源，打破品牌、渠道界限，形成品類輻射效應。近日，高端堅果行業領軍品牌洽洽與全球羊奶粉領先品牌佳貝艾特強強聯手，以孕產媽媽為目標人群，輸出“更好的營養”品牌理念以及孕產科學補充營養知識。
在“悅己”消費主義的助推下，“取悅自己”逐漸向孕媽圈層滲透，不僅要關注胎寶寶的生長發育，還要關注自身的孕育狀態。營養攝取是維持良好孕育狀態的核心訴求，也因此帶動了孕婦零食、孕婦奶粉等品類的消費需求。但新生代孕媽的“悅己”不止于此，營養不易胖也是她們的訴求之一。
對此，洽洽和佳貝艾特率先作出典范，跨界攜手打造孕媽營養禮盒，共創孕媽營養健康升級進階趨勢。內含定制化營養健康又美味的孕產專屬堅果零食——洽洽小黃袋每日堅果，每袋科學配比七種水果堅果干，富含Omega-3營養素、蛋白質、多種維生素及微量元素，多元化滿足孕媽的營養健康需求。而且100%當季采摘，不添加香精和色素，經過瑞士工藝低溫烘焙，避免營養流失的同時完美激發堅果酥脆口感，更有奶粉般的保鮮包裝牢牢鎖住堅果果干的新鮮、營養和美味；
以及長胎不長肉的孕產營養羊奶粉——佳貝艾特媽媽配方羊奶粉，以營養配方為基礎，融合易消化的羊奶，并添加核心的營養不易胖美塑因子，即MCT+EGF+FOS三種成分，中鏈甘油三酯MCT可減少脂肪堆積，幫助孕媽管理體重；生長因子EGF可改善孕期皮膚狀態，讓肌膚變得通透有活力；膳食纖維FOS可促進腸道蠕動，解決孕期便秘問題。這款媽媽粉不僅可以為寶寶和媽媽提供更好營養，還能助力新生代孕媽輕盈孕育。羊奶與堅果的相遇，只為助力孕期營養加倍不易胖。
站內站外齊聯動，孕媽營養禮盒憑實力出圈
在天貓99大促和天貓正當紅活動期間，洽洽和佳貝艾特聯手打造了一場超級異業合作活動，站內站外引流聯動，打造營銷閉環，助力孕媽營養禮盒強勢出圈。
一、品牌官宣，聯名禮盒造噱頭
在宣推方面，從9月3日起，洽洽和佳貝艾特分別在官方微博及官方微信公眾號揭曉聯名孕媽營養禮盒的“真面目”，官宣合作。并發起#洽好新鮮營養佳貝#的傳播話題，拉開本次跨界合作的帷幕。
二、攜手品牌藍V為孕媽獻上誠摯好禮
9月8日，洽洽和佳貝艾特聯手10家百萬級別品牌藍V在微博同步發起抽獎活動，吸引了眾多用戶前往參與，助力孕媽營養禮盒以“營養不易胖”的優勢搶占消費者心智。
三、內容與貨品相結合，實現精準種草
抖音母嬰育兒類達人紛紛參與本次孕媽營養禮盒線上宣傳活動，通過搭建新生代孕媽感興趣的話題場景，給孕媽營養禮盒貼上營養不易胖的標簽，在孕媽圈層掀起熱度。
四、站內站外齊發力，多渠道引流造勢
在淘寶站內聯同70位優質母嬰達人輸出優質種草內容，分享孕育經驗及孕期科學補充營養干貨，深度滲透孕媽圈層并搶占心智，并獲取站內公域流量。
同時在站外投放媽媽網、美柚、寶寶樹孕育等DSP平臺，全方位覆蓋母垂類開屏和圖片信息流，并在美柚APP開展為期一周的定制搜索彩蛋投放，增加活動曝光力度，全方位引流站內轉化。截止發稿時，曝光量達700萬+。
此外，聯合媽媽網&美柚在私域社群開展多維互動，獲取精準用戶人群，以高效觸達的方式來獲得站內銷量提升。
洽洽X佳貝艾特本次跨界合作，最終獲得全網曝光1460萬（截止發稿時），憑實力讓孕媽營養禮盒出圈�；仡櫛敬位顒樱瑥男枨蠖床斓疆a品定制再到活動營銷，洽洽和佳貝艾特不但為新生代孕媽帶來營養不易胖的升級理念，也為之后母嬰健康營養產品的升級、市場布局、媒體推廣等提供借鑒方向。
不斷突破自我，共創孕媽營養升級新趨勢
隨著國民健康意識的不斷增強，更多新生代孕媽意識到科學補充營養的重要性。在本次活動中，洽洽X佳貝艾特圍繞“洽好新鮮營養佳貝”開展了一系列營銷動作，不僅喚醒更多新生代孕媽科學補充營養的意識，還順應了她們“營養不易胖”的訴求，助力新生代孕媽補充好營養的同時也能輕盈孕育。
在未來，洽洽和佳貝艾特也將繼續潛心鉆研，持續輸出更多優質產品。作為營養健康產品的先鋒，洽洽和佳貝艾特也將通過用心的市場教育與更多優秀平臺合作，為消費者帶來更好的營養健康品消費體驗。
