近年來,“IP”儼然成為社會熱詞,被人們頻繁提起。辨識度高,互動性強,傳播度廣,IP已成為企業營銷的重要內容資源,打造品牌IP也被很多企業視為其品牌發展戰略中不可忽視的重要環節,新銳國貨品牌摩貝恩亦不例外。
為方便消費者更容易理解摩貝恩嬰兒紙尿褲的品牌理念和產品特性,摩貝恩打造了軟萌可愛的摩貝家族IP,目前已有4位成員,即導彈摩貝、呼呼摩貝、潛水摩貝、軟軟摩貝,分別對應了不同的核心產品力。以具象的IP形象代替生硬地講述,更親和,更有趣。
摩貝恩作為一個新品牌,橫空出世,是充滿自信和活力的,“當紅不讓”代表的就是這種品牌自信。而“襠紅不讓”不僅彰顯了這份自信,還寓意了摩貝恩為新生代服務,幫助寶寶遠離“紅屁屁”困擾的責任與使命,摩貝家族便是其具象展示。
摩貝家族目前的4位成員——導彈摩貝、呼呼摩貝、潛水摩貝、軟軟摩貝,他們分別對應了摩貝恩紙尿褲快速導流滲透吸收、透氣干爽、海量吸收防漏以及柔軟舒適等不同的核心產品力,用創新技術和高端品質幫助寶寶從根源處抵御“紅屁屁”侵擾,讓寶寶在健康舒適的環境里茁壯成長。
導彈摩貝代表著摩貝恩嬰兒紙尿褲快速導流滲透吸收的產品特性。浮層式導流層,雙層雙梳理,有效將尿液迅猛導流滲透,掐秒表都來不及的導流滲透速度,讓紙尿褲表面能保持干爽,不給細菌留潮濕滋生環境。
呼呼摩貝代表著摩貝恩嬰兒紙尿褲透氣干爽的產品特性。摩貝恩紙尿褲所采用的高透氣底膜擁有10萬+分子級透氣微孔,循環流動透氣,加速透出悶熱、趕走悶潮,宛如給屁屁裝了恒溫空調,促進肌膚深呼吸。
潛水摩貝代表著摩貝恩嬰兒紙尿褲海量吸收防漏的產品特性。它采用Plus級海量瞬吸芯體,海量吸收并深鎖尿液,最大吸水量642ml,一片能接寶寶7次尿量,一整晚不換屁屁依然干爽。
軟軟摩貝代表著摩貝恩嬰兒紙尿褲柔軟舒適的使用感受。創新采用超聲波立體成型復合工藝,不破壞纖維原有結構,面層觸感更加柔軟細膩。
摩貝恩品牌IP化后,可以憑借其獨特的內容,自帶話題自發傳播,進入消費者的生活方式中,拉近彼此間距離,增強用戶黏性。
而優質的IP更是會在后續發展中形成產業鏈,從一個IP發展為一個IP體系,由一個主體出現無數衍生品,這也是摩貝恩后續IP營銷的發展方向。除了目前的4位成員外,后續根據創新研發的新產品,摩貝家族還會有新成員加入,且之后也會開發豐富多樣的IP周邊產品以及IP聯名款產品。
在萬物互聯的今天,IP營銷無處不在,已成為許多企業順應時代發展潮流和應對市場消費升級的第一選擇。摩貝恩也“襠”紅不讓,以創新技術,高端產品和真誠態度融入其中,玩轉IP營銷,與新勢代消費者一起摩力新生。
