近些年,90后以及95后父母逐漸登上舞臺,成為育兒主力軍,年輕父母群體引領消費升級過程中,帶動國內母嬰市場呈現顯著變化。根據孩子成長階段進行精細化養育的理念備受青睞,兒童專屬產品引流新興消費熱潮,新時代寶爸寶媽更加關注3歲+兒童的定制產品,如專屬兒童零食,定制水杯,4段奶粉等,這些產品根據寶寶成長發育特征細分階段,按不同階段提供不同營養成分,有效助力寶寶更好地補充營養。
為滿足當下新生代父母為精細化育兒,并根據兒童不同成長階段挑選專屬母嬰產品的新需求。京東母嬰通過“大數據”描摹母嬰消費新趨勢,并結合開學季時間點,發布“兒童專屬開學禮趨勢榜”,為更多爸媽甄選和分享熱度高、品質好、細分化的兒童商品。
精細化育兒蔚然成風
作為擁有獨立個性和消費理念的新生代,90、95后晉級成為父母后,逐漸引領育兒理念的轉變。據艾瑞咨詢此前發布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告,中國母嬰家庭規模為2.78億,其中90后的父母家庭占比為56%,大數據畫像顯示,新生代父母更喜歡“嘗鮮”,對功效更“精細化”的母嬰產品更為青睞。
敢于嘗試、追求自我是90后的標簽,當極富個性的年輕人站上育兒的舞臺,精細育兒、追求品質成為新生代父母的育兒新潮流。相比于70、80后,90后所處的生長環境更加優越,消費能力強,他們也更加善于根據不同場景選擇不同功能的育兒產品,根據孩子成長需要進行精細化養育。
作為國內最知名的母嬰產品電商平臺,京東母嬰立足新消費人群注重滿足孩子成長中各個階段不同需要的新訴求,打磨與甄選優質商品,以一站式的購物的極致服務體驗,助力年輕父母精致育兒、快樂育兒。
一直以來,母嬰市場以0-3歲新生兒的消費需求為主導,而對3歲+兒童消費市場有所忽略。實際上,在2016年“二孩政策”實行之后的兩年間,我國迎來短暫的生育小高峰,這意味著截至目前,3歲+兒童的消費市場的空間十分廣闊。從此次發布的“兒童專屬開學禮趨勢榜”大數據也可見一斑,3歲+年齡的兒童用品實現39%的快速增長,可以預期的是,這種趨勢將在未來一段時間將更加顯著。
基于需求端的變化,越來越多的父母為了給寶寶提供更專業、更豐富的營養,會選擇專業品牌出品的輔食、零食作為補充。品質品類專業化、功能場景細分化,為寶貝提供不同成長階段專屬定制的優質商品不斷涌現,并表現出巨大的市場潛力,帶動母嬰市場迎來新一輪消費升級。
細分母嬰產品熱度高
90、95后新晉父母不僅是生育的主力軍,還是社會中的骨干力量、精英群體,在對母嬰產品有著高品質要求的同時,也期冀通過更加精準的渠道獲取對母嬰產品的品牌認知和使用體驗�；趯δ笅胧袌鲩L期的洞察和對消費趨勢的研判,以及京東大數據的“硬核”支持,依據京東商品的銷量、增速、用戶好評等多重維度的海量數據,并結合權威媒體與專家評選意見,京東母嬰“兒童專屬開學禮趨勢榜”圈選了兒童領域增速快、熱度高的商品,為更多父母甄選更加專業、精細且高品質的育兒產品。
從榜單來看,年輕父母關注產品成分,注重顏值,追求高品質消費的特性,不斷推動兒童品類的精細化轉型。功能更加細分化的母嬰產品熱度更高,如伊利QQ星榛高兒童成長配方奶粉,主打珍稀A2奶源+高鈣,寶貝成長快人一步;伊利金領冠珍護四段,打造六維易吸收營養體系,助力寶寶保護力、吸收力、認知力提升,在90后新手父母中很有市場,位列榜單第一。美素佳兒荷蘭原裝進口四段奶粉以及飛鶴星飛帆四段奶粉中為第二和第三。三款產品和QQ星榛高類似,均是為3-6歲兒童專門研制,類型與功效均更加細分化、精細化,滿足90后父母們根據孩子不同成長階段給予專屬呵護的需求和期待。
惠氏啟賦四段兒童配方奶粉、君樂寶兒童成長配方奶粉、窩小芽果蔬泥兒童卡通饅頭、永久藍色16寸腳踏車、NUK不銹鋼帶手柄兒童保溫杯、babycare保溫水杯、強生兒童牛油果精華潤膚乳等產品躋身前十。這些品牌涵蓋食品、護膚、日常用品等方方面面,均以“健康”“品質”“時尚”為高頻關鍵詞,體現了90后父母們精細化育兒、追求品質的消費傾向。
近年來,滿足兒童衣食住行的一站式購物消費場景因更加便捷、專業受到年輕父母的熱捧。京東母嬰專門設置了線上特別入口。用戶只需在京東平臺輸入口令“兒童奇育記”,即可一覽廣大90后父母青睞的精細化育兒產品,進入京東首頁,打開排行榜頻道,在趨勢周榜找到#專屬開學禮#即可立即查詢到該榜單。多款產品兒童日常所需實現一站式購買。聚焦“精細化”的母嬰消費市場和新生代父母的購物需求,京東母嬰將繼續創新、踐行與變革,引領精細化育兒新風尚。
