近日,奶粉界又出重磅消息,韓國乳企巨頭Maeil每日乳業與著名演員秋瓷炫簽約,每日選定秋瓷炫為愛思諾名作奶粉的形象代言人,愛思諾名作的官微已于4月28日正式官宣了此次合作。很明顯,這是一次品牌營銷戰略的重大升級,同時充分說明每日乳業持續看好中國市場的潛力和韌性。
每日乳業成立于1969年,有47年嬰幼兒產品的生產開發經驗,產品范圍覆蓋嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒輔助食品、牛奶、咖啡、果汁、奶酪等。半個世紀以來,每日一直穩坐韓國乳制品領域的頭把交椅,旗下奶粉品牌愛思諾名作更是被譽為韓國國民品牌,銷量始終遙遙領先。此外,Maeil還擁有一座每日亞洲母乳研究中心,結合亞洲寶寶體質研發高品質精品,該機構在母乳分析和寶寶便便研究方面具有顯著的先發優勢,并在國內外相關雜志上發表過200余篇論文及學術資料。
提到秋瓷炫,中國的觀眾不會感到絲毫陌生,由于她溫婉賢惠的形象過于深入人心,人們更愿意把她視為中韓文化的連接人和推動者。在韓國出道,在中國爆紅,從2003年到2016年,秋瓷炫在中國佳作頻出,《大旗英雄傳》、《楚留香傳奇》、《回家的誘惑》、《木府風云》等作品叫好又叫座,尤其是《回家的誘惑》和《木府風云》,先后創下當時的收視率奇跡!近幾年,秋瓷炫又通過熱門綜藝《同床異夢2》和《認識的哥哥》人氣飆升,又在今年主演了大熱韓劇《Green Mothers Club》。
秋瓷炫擔任愛思諾名作的形象代言人,對雙方而言,堪稱一次經典的合作范例。
產品和明星,都有著深厚的中國情結
15年前,愛思諾奶粉就被出口到中國了,它是最早進入中國的拳頭單品,足可看出每日乳業的前瞻性眼光和對中國市場的重視程度。當時這款產品叫做愛思諾金典名作,應該還有很多消費者記得這個名字。光陰荏苒之間,愛思諾名作觸達的省份和城市范圍越來越大,也被越來越多的消費者認識、認知和認可。在很多線下孕嬰店和嬰童店的貨架上,你都能輕松找到愛思諾名作。在發展壯大的過程中,愛思諾奶粉也與中國市場結下了深厚的情誼。
秋瓷炫是一位非常重感情的明星藝人,無論是透過訪談還是在社交媒體,都經常與中國朋友們交流互動,特別有親和力。 因為秋瓷炫在中國發展多年,而且老公是中國人,普通話交流完全無障礙,是一位實至名歸的中國好媳婦。最近也常常表示很久沒有回來了,特別懷念中國的家人,中國的粉絲朋友們。
一個是韓國的國民品牌,一位是中國的國民媳婦,簡直是珠聯璧合。
雙方的口碑,高度契合且毫無違和感
在中國市場布局十多年的愛思諾名作廣獲贊譽,口碑十分出眾。不用說每日亞洲母乳研究中心的創新能力和每日乳業強大的銷售覆蓋網,單從消費者體驗感來看,愛思諾名作也是超級能打的。很多中國寶媽表示,愛思諾名作有太多加分項了。五種核苷酸顯著增強寶寶防御力,適度水解配方小分子更易消化和吸收,OPO、GOS和FOS均衡營養,DHA、ARA和葉黃素促進大腦和視力發育,不上火天天黃金便……任意拿出一項,都是媽媽們的心頭好。喝愛思諾名作安心省心,寶寶少生病媽媽更輕松。
關于此次形象代言人的選擇,北京每日乳業的負責人表示,從2021年初,每日就開啟了愛思諾名作的明星代言計劃,經過多方甄選和比對,一致認為具有親和力,且散發著滿滿正能量的秋瓷炫與愛思諾名作的良好口碑最為契合。秋瓷炫不僅溫婉可人、天生麗質,而且氣質端莊綽約,她與產品的同框海報,更是完美至極。在中國觀眾眼中,她是敬業的好演員,賢惠的好妻子。在韓國影迷心里,她是演技出眾的實力派,永遠凍齡的東方美人。
好口碑的愛思諾,零差評的秋瓷炫,仿佛是注定的合作。
每日乳業在中國區未來的動作,已經顯而易見了。
借著秋瓷炫代言的重要契機,依托產品差異化優勢這條護城河,相信愛思諾名作一定能找準市場引爆點,在夯實產品影響力的同時,對各營銷渠道進行點線面融合,多管發力打通線上線下,形成強大的聚合效應,為銷售環節有力賦能,最終實現在中國市場的跨越式發展。
