這個5月，美贊臣聯手京東小魔方舉辦“美贊臣鉑睿智慧空間站新品直播發布會”，發布母嬰C2M獨家全系列定制新品——美贊臣鉑睿京智裝，官宣鉑睿京智裝在京東平臺全渠道進行全球特供發售。美贊臣鉑睿京智裝含有高達0.4%國際權威優量DHA*，寶寶喂養實證▲有助大腦和視力發育。它還有獨特的長短鏈益生元組合PDX+GOS^，幫助寶寶肚肚吸收消化，不上火，是好吸收的智慧營養。此次美贊臣攜手京東小魔方新品日，貼合新生代媽媽需求，強強聯手定制新品，為媽媽們帶來智慧育兒體驗，成功掀起奶粉圈消費的新革命。

根據消費者市場大數據顯示，越來越多的寶爸寶媽更想追求科學喂養的育兒方式。作為奶粉品類市場的領導者，美贊臣洞察寶爸寶媽們在卷娃時代，他們的消費內核已經從以往的物質需求逐漸趨向于智慧育兒的觀念，美贊臣這次推出的新品就是要更專注享受寶寶智慧成長的本身，同時也讓寶寶能獲得好吸收的智慧營養。

多方資源強強聯合傳播科學喂養的育兒觀念，實現智慧帶娃

本次美贊臣京東小魔方新品日，美贊臣推出和迪士尼皮克斯玩具總動員授權合作禮盒，邀請美贊臣品牌大使孫怡，共同打爆新品上市發布，整合線上多個主流平臺媒體資源和京東小魔方的強大優勢，邀請媽媽們一起開啟科學喂養的育兒時代。借勢超級資源聯動，以智慧營養，科學喂養的社交話題引發熱議，再以全域硬核資源與消費者產生超強連接，最后將流量引入京東站內進一步完成產品種草和轉化，美贊臣打造了一次具有代表性的全鏈路整合營銷事件。

傳播資源引爆聲量，多平臺聯袂強勢種草新品發布

本次新品上市，美贊臣以頂級媒體和頂級品牌影響力，先聲奪人引起關注，實現站外整體超過4.6億的超高曝光。

圍繞態度發聲，微博定制#孫怡的隱藏智慧BUFF#熱議話題，霸榜熱搜榜第3位，閱讀量超過1.6億，互動量4萬，話題討論宣發支持科學喂養的育兒觀念，強勢曝光美贊臣智慧配方營養和硬核配方實力，強化消費者心智。

緊接著，社交多渠道傳播形成霸屏破圈，微博、抖音、小紅書資源組合拳打爆熱度，官方全渠道發布帶動+KOL專題圖文和視頻種草，以不同的內容呈現形式引發年輕媽媽共鳴，傳遞美贊臣科學喂養的育兒態度，種草美贊臣鉑睿京智裝，精準引流美贊臣京東有效引導消費購買。

新品上市直播發布會引爆銷售，跨屏聯動明星寶媽孫怡智慧分享
 

美贊臣鉑睿還和京東小魔方聯合打造“美贊臣鉑睿智慧空間站”直播間，特邀智慧寶媽孫怡、品牌代表，發布科學喂養育兒計劃。

90后智慧寶媽孫怡化身為科學喂養育兒領航員，在直播間大方分享帶娃日常、與京東超市高層、美贊臣高層一同分享育兒干貨知識、開箱皮克斯巴斯光年款禮盒，花式種草美贊臣鉑睿京智裝，直播觀看量超過154萬，點贊數累計超過159萬。當天直播日更是有新品啟動儀式，討論熱度持續走高，引起廣泛傳播，實現直播間高效轉化。

沉淀全域流量，京東全域渠道銷售覆蓋引流

活動期間，為了更好的銷售勢能形成，這次的新品上市還布局京東母嬰生活館，7Fresh七鮮超市的多家門店隔空造勢，還有線下主題快閃店吸引寶媽關注，共同實現全域360°覆蓋引流。廣州、成都、重慶、北京4大地標點亮，強勢官宣美贊臣鉑睿京智裝新品上市，讓大家共同見證美贊臣鉑睿京智裝極為重要的上市時刻。

不斷深入洞察年輕一代寶媽們的消費需求和育兒觀念，美贊臣此次與京東聯手打造的全鏈路營銷，讓品牌知名度與美譽度更上一個臺階、完成高轉化+高口碑銷售。雙方合作由來已久，在用戶招募、多渠道共創等方面均取得佳績，且在線下母嬰店、七鮮超市等渠道展開多維度合作。京東與美贊臣通過全域渠道模式，提升物流配送效率，為消費者帶來快速便捷的購物體驗。也以年輕媽媽追求科學喂養態度精準觸達，完成品牌曝光和硬核產品種草，讓其成為更多年輕媽媽的選擇。

因愛而生，百年科學。美贊臣將秉持“致力于給寶寶一生最好的開始”的初心，深入打動核心用戶圈層，更好地助力寶寶健康成長。京東超市豐富、有趣，品質有保障、服務領先，是消費者信賴的商超購物選擇，同時也在持續打造品牌最大增量場。此次京東小魔方與美贊臣深化合作，不僅加強了雙方在行業的資源優勢，更有助于打造更多細分市場領域，為消費者帶來更多更具品質的商品和服務，也助力品牌挖掘新增長。相信在未來，美贊臣與京東的合作將會為消費者帶來更多的驚喜！

^PDX：PDX的通用名稱為聚葡萄糖 GOS：GOS的通用名稱為低聚半乳糖；*幼兒期: 每天3杯美贊臣鉑睿3階段，配合日常飲食有助達到歐洲食品安全局及中國營養學會推薦幼兒每日DHA攝入量；▲莫里等人臨床研究報告，人類早期發育，2005，2—5,81:197-203）

貝茲等人臨床研究報告，發育醫學與兒童神經學，2000，42:174-18