最近大火的《沸騰校園》不知道大家是否在追，在幾位明星導師的帶領下，來自全國20個高校的舞蹈社團輪番battle，一場場齊舞大秀接連火出圈。其中，孟佳作為沸騰輔導員以一場“萬物生長”的齊舞閃亮全場。
而在綜藝之外，孟佳也以“頂配成長舞社社長”的身份繼續活躍著——今年京東超級品牌日，美贊臣以“頂配*保護，沸騰成長”為主題，以沖奶泡奶動作為原型創作“頂配育兒舞”，邀請品牌大使孟佳擔任“頂配成長舞社社長”大秀舞技，吸引大批網友互動，最終活動全網曝光破億。
《沸騰校園》里有一句話——“一起沸騰，熱愛永不畢業”。作為深受大眾喜愛的配方奶粉品牌，美贊臣一直以來也在為寶貝提供“頂配*保護”而努力著。
洞察親子默契齊舞瞬間，孟佳空降點燃沸騰時刻
美贊臣致力于為寶寶提供更好的營養，一直以來都本著“為全球嬰幼兒提供科學營養，給他們帶來更好的開始”的企業使命，專注且持續地進行嬰幼兒營養研究探索。其實，除了營養上的“頂配*保護”，寶爸寶媽們日常帶娃過程中提供的照顧與引導也至關重要，美贊臣發現生活中寶貝們會咿咿呀呀模仿父母動作或者是不經意間做出和爸媽一樣的動作，一樣的睡姿，一樣的神情，這種美妙的同步是我們生活中的“齊舞”，更是家庭中快樂和沸騰的時刻。
美贊臣洞察到了這一點，特別成立頂配成長舞社，并專門針對親子互動，以最能夠體現父母“頂配*保護”的沖奶泡奶動作為原型，創作“頂配育兒舞” ，每一個move都飽含滿滿的love，不僅鍛煉寶貝身體協調性，還能培養親子默契。這套舞蹈線上一經發布，在抖音與微博兩大國民級平臺立即引發眾多寶爸寶媽們的模仿與參與，吸引了十多位母嬰KOL打卡，不少粉絲反饋覺得活動十分有意義。
同時，美贊臣還邀請品牌大使孟佳擔任“頂配成長舞社”社長。孟佳在《沸騰校園》里的沸騰輔導員身份延續至此。作為社長，孟佳親自開設舞蹈私教課，并詳細分解每個動作，讓每位父母都能與寶寶快樂舞動！并相約9月28日美贊臣京東直播間，傳遞更多親子齊舞和育兒的小tips。
實際上，這場直播也沒有讓期待者失望，直播間熱度空前火爆。孟佳不僅分享了她的沸騰成長歲月，爆料童年的“爬樹男孩”形象，還在現場親自進行舞蹈示范，用簡單的幾個動作瞬間將直播間的氣氛推向高潮。此外，直播間一起邀請到著名育兒博主張可可分享自己“放養式育兒”的過程中經歷的小趣事，討論寶寶成長過程中有趣的瞬間，科普育兒小知識，讓觀看的寶爸寶媽收獲滿滿。
除了精彩契合的內容，此次活動在傳播方面也堪稱完美。針對此次創意事件，美贊臣聯手京東進行了360度立體式宣發。除了京東站內開屏頁、banner位超強曝光和頂級資源外，在站外還在包括抖音、微博等社交平臺大規模宣發，同時聯動人流量密集的北京商圈超級大屏，借勢《沸騰校園》綜藝影響力，線上線下強曝光！在孟佳自身流量加持下，全網打造立體式傳播矩陣。
最終，此次直播活動獲得了超100萬人次在線觀看、268萬的點贊，9月28日當天京東成交金額實現了環比增長1820%的驕人成績，又一次打造母嬰行業營銷標桿，實現品效合一。
從沸騰舞臺到沸騰成長，孟佳與美贊臣神交已久
在當晚直播提問環節中，孟佳曾提及到自己練舞的時候會為了呈現出最好的表演，加大練習的強度，會每天都對著排練視頻一幀一幀地摳動作，甚至連做夢都在跳。除了對舞蹈的高要求，孟佳對待舞臺也是十分嚴謹細致，從發型到身體上的裝飾，然后音響，燈光，甚至道具出現的時間和量的多少，每一個小細節都不會放過。
美贊臣正是發現了孟佳身上這個與品牌契合的閃光點——一樣的追求極致，才選擇與之攜手。的確，如果說孟佳的極致追求是通過對舞臺的嚴格把控創造出“頂配”的作品，那么美贊臣則是通過對產品的嚴格把控，為中國寶寶的成長保駕護航。
當然，選擇孟佳的另外一個內在原因，也與美贊臣追求品牌年輕化的戰略分不開。近年來，美贊臣加深與年輕一代消費者對話，在精準洞察年輕寶爸寶媽需求的基礎上，推出許多“攪動95后父母DNA”的創意事件，成功圈粉新一代父母。而孟佳這位新生代偶像在95后一代中影響巨大，不少95后寶爸寶媽都是她的粉絲，此番強強聯手，1+1＞2的結果自然水到渠成。
成立一百多年來，美贊臣堅持“以科學為本”創新研發，探索營養成分的奧秘，在母乳研究、臨床試驗、嬰兒牛奶過敏治療等方面創造了眾多科學傳奇，包括DHA、ARA、乳鐵蛋白等等，美贊臣旗下藍臻、鉑睿等多個產品，一直廣受中國消費者認可。孟佳為舞臺而“沸騰”，美贊臣為寶寶成長而“沸騰”。美贊臣在追求年輕化的過程中，遇到了沸騰輔導員孟佳，可謂是“天作之合”。
10載合作，美贊臣×京東強強聯手，不斷拓寬母嬰營銷邊界
除卻此次與孟佳的“沸騰搭檔”，美贊臣與京東的合作也已經走過了十載春秋。
自2013年入駐京東以來，美贊臣不僅銷量表現突出，還與京東超市在新品發布、供應鏈、營銷等層面展開深入合作，成果頗豐。在京東超品日的營銷中美贊臣也在不斷創新玩法。2017年，美贊臣舉辦了一個“腦洞星球移民計劃“的活動，吸引了不少泛人群消費者的關注；2018年，美贊臣和京東借助移動互聯網技術聯手打造的涵蓋“商流+物流+信息流”一體化商業模式； 2020年，以“不凡臻寶，乘風破浪”為主題的京東超級品牌日活動，實現全渠道、全場景的全新突破；2021年，美贊臣總裁“價”到京東直播間IP跨界新玩法，邀請美贊臣全渠道銷售總監趙麗上陣，還邀請到了萌力滿滿表情包IP小劉鴨空降直播間，跨界營銷……
10年來，包括偵探式直播、云端直播、元宇宙直播等具備革命性和創新性的母嬰玩法誕生，美贊臣的京東超級品牌日早已經成為了母嬰營銷創意的業內標桿。但這中間，也離不開美贊臣對于中國寶寶的深刻洞察與百年如一日對“頂配*保護”的極致探索。相信美贊臣和京東在未來一定會為寶爸寶媽們帶來更多的驚喜和福利。
無論是研發上市17項喂養實證DHA△的配方奶粉，還是中國寶寶實證△乳鐵蛋白+乳脂球膜^的藍臻奶粉，美贊臣一直在用實際行動踐行著“給寶寶一生更好的開始”的品牌使命。但寶貝的健康成長，除了美贊臣提供的“頂配*保護”，也離不開寶爸寶媽們的悉心照顧。此次“育兒頂配舞”背后折射出的親子“沸騰時刻”僅僅是親子日常中的瞬間之一。未來，還會有更多的新生代父母會通過網絡去了解更多的育兒知識，美贊臣也會不斷挖掘年輕的新手寶爸寶媽們的需求，結合不同的元素，打造更有趣的品牌年輕化營銷；陪同父母與孩子共同成長，同時也會堅持用更好的技術研發更好的產品，守護中國寶寶健康，助力更多寶爸寶媽成就寶貝的“沸騰人生”。
▲ Fei Li,et al.The Journal of Pediatrics,Vol.215(2019):p24-31.e8
^藍臻中的乳脂球膜來源于濃縮乳清蛋白粉
*對比美贊臣其他配方產品
△17項喂養實證：鉑睿含有的營養成分擁有17項喂養實證
