在“健康中國”戰略下，關注兒童健康已經成為各個家庭乃至全社會的重要議題。隨著母嬰行業進入擠壓式競爭新階段，品牌之間不再以價格、銷量、流量取勝，而是回歸本質，從產品、供應鏈、用戶、營銷等多維度追求長期主義的勝利。聚焦母嬰洗護領域，新一代消費者愈發重視寶寶科學護膚和精細化護理，他們不僅要求產品更安全、更有效，還十分注重品牌價值及品牌美譽度。作為上海家化深耕母嬰領域十載的國民品牌，啟初始終秉持“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，以消費者洞察為前提，以消費者需求為己任，持續引領母嬰國貨向高端化、專業化、細分化迭代升級。

5月20日，啟初“專業守護 愛無邊界”十周年發布會在全國首家七星級親子酒店三亞亞特蘭蒂斯成功舉辦，大會聚集百位母嬰領域專業人士及意見領袖，從行業、科技、渠道等多維度對嬰童護理賽道增長點進行深刻探討，不僅為品牌強大的專業實力進行背書，還以專業力量助力行業穩健向上。同時，在大會現場，亞洲首位網球大滿貫冠軍李娜作為品牌代言人首次亮相，與啟初一同以先鋒態度，引領母嬰行業邁入新紀元。

十載初心守護 領潮行業發展

“任何品類的發展，到最后終將是品牌主義的勝利。”回顧行業發展之路，從亂象叢生的野蠻發展時期，到現如今精耕細作的規范競爭時代，留在牌桌上的始終是堅持本心與精進的專業選手。正如啟初得到廣大消費者與行業人士認可的背后，不僅僅是找準了賽道，也同樣離不開其自身的深耕厚植、久久為功。

從2013年面世至今，啟初歷經十年成長，不斷圍繞消費者需求進行品牌升級和自我更迭，但始終不變的是守護母嬰家庭的初心與專注。發布會伊始，上海家化董事長兼首席執行官潘秋生先生表示，啟初是百年家化為嬰幼兒創造最好的皮膚體驗而創立。在十年中，啟初堅持專業賦能，通過全方位產學研合作，全面鏈接專業的知識源頭、高標準的配方和供應體系，給寶寶提供高端且專業的皮膚護理。未來，啟初將走向世界，服務更多的寶寶和媽媽，成為當之無愧的母嬰國貨之光。

上海家化董事長兼首席執行官潘秋生

為進一步擴大品牌影響力，持續讓消費者感知品牌價值與溫度，值此十周年之際，啟初正式宣布亞洲首位網球大滿貫冠軍李娜成為品牌首位代言人。作為網球大滿貫冠軍，李娜在十幾年的運動生涯中，始終保持專注，不斷用強大的實力和出色的成績，突破邊界，引領標桿。而這與十年來始終堅持初心、匠心和專心的啟初毫無二致。啟初從十年前胚米精華的提取開始，到如今以醫研共創的模式不斷帶來新的專業突破，啟初一直堅持為每個寶寶竭力做到最好。而李娜作為母親的另一角色，也能夠讓品牌與更多消費者產生價值共鳴，從而加深與消費者的情感鏈接。大會現場，在品牌代言人李娜和現場嘉賓的共同見證下，當象征著愛與希望的生命之樹亮起時，啟初未來十年的世界征程也隨之盛大開啟。

啟初首位品牌代言人官宣儀式

上海家化首席市場官陳靜、啟初品牌代言人李娜、上海家化董事長兼首席執行官潘秋生

聚焦育兒新趨勢 以專業實力成就全能守護

當前，新消費浪潮已經來襲，新人群、新需求、新場景不斷驅動新的商業模式出現。品牌要想在市場中立足于不敗之地，除了堅守初心、向內精進以外，還要緊跟時代風向，不斷探索與突破。一直以來，啟初堅持滿足用戶需求是落點，并以數字化賦能的方式，實現消費者洞察，從而完善產品體系和品牌服務。

啟初與天貓新品創新中心及凱度調研公司聯合發布的《中國嬰童護膚白皮書》，伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費主力軍，精細化育兒的趨勢日漸明顯，分齡、分膚、分季的細分產品持續展現高增速，帶動了嬰童護膚品類的發展。在消費者選擇過程中，產品的安全性、品牌的專業性以及產品的合適性是最主要的考量點，因此針對產品成分、技術以及品牌歷史、醫研共創等方面的介紹，是品牌塑造專業形象以及贏得消費者心智不可或缺的內容。

《中國嬰童護膚白皮書》發布儀式

凱度中國區創新與客戶體驗業務董事總經理張霖、上海家化首席市場官陳靜、天貓新品創新中心負責人小卷

在多年的發展過程中，基于對消費者細致入微的了解，啟初背靠上海家化強大專業實力開啟“醫研共創”模式，聯動皮膚科醫生進行產品開發，同時借鑒其豐富的臨床經驗，為消費者提供專業解決方案。

其中，“青蒿”提取物的發現正是在“醫研共創”模式下取得的突破性成果。在發布會上，百位實力卓越的醫生在視頻中為啟初和“青蒿”發聲，上海家化特邀醫學專家首都醫科大學附屬北京兒童醫院皮膚科主任馬琳教授在現場對“青蒿及糯米發酵特色活性物在兒童濕疹中的研究進展”作具體分享。據悉，在全球范圍內患有兒童濕疹的比例在15%-20%，對兒童的身心健康發展造成嚴重影響。為給寶寶提供更好的皮膚屏障問題解決方案，啟初和馬琳教授研究團隊，從20多種植物中，經過3-5輪篩選與重復實驗，最終成功篩選出青蒿提取物和糯米發酵提取物，并通過體外實驗，結合Prolipid恒護技術，打造出基于活性物的“啟初嬰兒多維舒緩特護霜”和“啟初多維舒緩常護霜”。據臨床觀察，嬰兒皮膚含水量、透皮水分丟失、紅斑指數在使用產品4周后均呈現顯著性改善。這一研究和發現，也進一步助力品牌搶占新的成分賽道，成為行業領先典范。

首都醫科大學附屬北京兒童醫院皮膚科主任馬琳教授

在此基礎之上，由上海家化聯合股份有限公司牽頭定制的團體標準T/SHRH046-2022《化妝品用料 黃花蒿（青蒿）提取物（水/醇提）》于2022年12月28日正式在國標委全國團體標準信息平臺發布公示。這是對啟初始終堅持“功效安全平衡之美”產品理念的有力認可，意味著在啟初科研創新的加持下，青蒿這一中國成分正在走向世界，同時也代表著中國企業向建立全球護膚新標準邁出了重要一步。未來，上海家化將持續深化與馬琳教授的合作，并助力啟初在科研創新之路上加速前行。

上海家化與馬琳教授達成醫研共創戰略合作簽約儀式

上海家化研發負責人賈海東、首都醫科大學附屬北京兒童醫院皮膚科主任馬琳教授

助力品牌形象升級 打造爆品矩陣

全面的消費者洞察、堅實的專業基礎、勇于突破的創新精神和始終不變的初心成就了啟初行業領導者地位，也助推品牌不斷向細分化和高端化升級迭代，進一步深化“以初養初”的天然專業、值得信賴的品牌形象。例如，在產品體系和零售渠道上，啟初通過更為精準的消費者運維，重新布局零售端，以高品質、差異化的產品為用戶帶來更好的消費體驗。

結合當下夏日戶外活動增多的需求，啟初在發布會上推出了全新產品——啟初舒緩冰沙霜，該產品采用“水動力爆珠技術”，以及由依克多因及海藻糖組成的沁潤水精華高端成分，一抹化水，舒緩泛紅，頃刻補充肌膚水分。啟初舒緩冰沙霜搭配啟初水潤防曬露等夏日必備護膚產品，能為寶寶肌膚建立強大“保護傘”，讓媽媽們在這個夏天再也無懼陽光對寶寶的傷害。

啟初舒緩冰沙霜天貓首發儀式

上海家化首席數字官張曉娟、天貓新品創新中心負責人小卷

啟初相信，品牌升級和行業發展都離不開促進專業成長的土壤以及業內外的共同關注。為此，大會期間還舉行了匯聚專業醫生、品牌代表、母嬰平臺代表、意見領袖等多方代表的圓桌論壇，以各抒己見的方式為母嬰行業未來趨勢走向帶來全新視角與發現，希望在深挖消費者需求的基礎之上，為用戶帶來生活方式和態度上的轉變。

在論壇上，各位代表從理念、產品以及渠道上對母嬰產品市場的變化進行討論。從理念上，隨著精細化育兒的盛行，媽媽們個性化護膚的理念不斷提升，對于產品的安全性、專業性及合適性成為關注重點。從而，帶動產品上，消費者對于品牌科研水平和產品創新能力的要求也日益提高，多場景化和應用多元化的產品受到原來越多的青睞。從渠道上，隨著互聯網技術發展和零售環境變化，線上線下更為融合。因此，全渠道布局和數字化賦能，以豐富的內容精準觸達消費者，提升購物體驗，是所有品牌更是啟初未來的正確方向。

《從新消費到真消費 探尋嬰童護理確定性增長》圓桌論壇

母嬰行業觀察創始人楊德勇先生、首都醫科大學附屬北京兒童醫院皮膚科主任馬琳教授、母嬰意見領袖代表年糕媽媽、凱度中國區創新與客戶體驗業務董事總經理張霖、上海家化母嬰品類總監章致易

隨著“精細化育兒”時代到來，新一代父母都想給孩子最好的呵護。未來啟初將持續不斷推出兼具“功效安全平衡之美”的嬰幼兒洗護產品，以嬰幼兒守護者的身份，陪伴一代又一代的中國寶寶成為未來的中流砥柱。同時，作為母嬰行業的領軍者，啟初也將以精進力量、創新力量以及專業力量助推兒童洗護健康生態環境建設，從消費者實際需求出發，為中國母嬰家庭的健康生活提供動力和支持。