中國制造想要百尺竿頭更進一步,就需要向中國品牌升級,規�；l展要向高質量發展邁進,這一點已是共識。但傳統制造業如何實現升級?江蘇常熟的回答是:打造“連接品牌、融合互補、產業升級”這一閉環。
9月5日,傳統國貨品牌郁美凈2023新品發布會在常熟舉辦。發布會上,這個中國兒童霜領軍品牌重磅動作連連:不僅推出了《中國兒童濕疹白皮書》,發布重磅新品,并且宣布,與常熟服裝城達成戰略合作。
據悉,雙方將在直播電商、產業數字化、品牌專業化等領域進行深度合作,以實現共贏。
兒童霜領軍品牌牽手常熟 連接點是一個千億級的產業新機會
發布會于9月5日上午舉辦,天津郁美凈集團公司董事長、總經理史濱、常熟市莫城街道(服裝城)黨工委書記許曉挺、常熟市莫城街道黨工委委員吳文超、常熟服裝城集團公司董事長夏明寶、江蘇中服服裝產業發展有限公司董事長陸峰、上海贏政通企業管理咨詢有限公司董事長徐廉政等嘉賓出席。
(雙方簽署戰略合作協議,開啟多方面的合作)
發布會上,郁美凈集團與常熟服裝城簽署了戰略合作協議。從小處說,這是一次優勢互補的合作,但如果把視野放大,這或許能算得上傳統制造業向高端升級的一次良好嘗試。
傳統制造業是現代化產業體系的基底,我國傳統產業體量大,在制造業中占比超過80%,推動傳統產業轉型升級,不是當成“低端產業”簡單退出、替代,而是要充分把握新一輪科技革命和產業變革帶來的歷史性機遇,在智能化、綠色化、融合化中釋放潛力、出新出彩。
常熟早就開始了升級之路,在過去的數年時間里,借助直播電商,常熟服裝制造產業完成了從傳統服裝批發市場到全國直播電商高地的進化,而眼下,“品牌化”則是新的目標。
目前,常熟紡織服裝行業中已經涌現了一大批新興服裝品牌。但是,相對于近千億的產業整體規模來看,品牌仍然太少,太小。“大多數中小企業面臨著共同的難題——沒有自主品牌,以貼牌加工為主,產業鏈話語權較弱、凈利潤較低、抗風險能力差,一旦市場行情有變、訂單萎縮,經營會受到較大沖擊。所以,我們一定要引進大的品牌,拉升產業上限,樹立學習對象。”常熟市莫城街道(服裝城)黨工委書記許曉挺在發布會上表示,目前正在進行戰略升級的郁美凈,盡管不是服裝品牌,卻是一個最恰當的合作對象。“一方面,郁美凈有44年的發展歷程,是家喻戶曉的兒童霜領軍品牌;另一方面,郁美凈正在進行戰略升級,品牌專業化、高端化走在行業前列。
(直播電商產業,正在成為常熟的另一張城市名片)
而對于郁美凈來說,常熟,堪稱一個可以撬動全國市場的支點,更重要的是,雙方有一個共同的“連接點”——正在飛速發展的直播電商產業。
“過去,紡織服裝產業一直是這座城市的鮮明名片,年過千億的市場交易額,在全國遙遙領先。但很多人不知道,如今的常熟又擁有了第二個千億產業,那就是直播電商產業。”郁美凈集團董事長、總經理史濱表示,截至2022年底,常熟服裝城銷售額破億元的直播商戶有25家,超過2000萬元的有235家,這些網紅的背后,是中國最廣闊、最有消費力的線上市場。
(天津郁美凈集團董事長、總經理 史濱)
“我相信,這些網紅,或者說整個直播電商產業,不僅能賦能服裝業,同樣能賦能美業。”史濱表示。
而在與會嘉賓、企業賦能專家、贏政通董事長徐廉政看來,傳統制造業直接投身市場,往往會陷入價格血戰,難以盈利,也拿不出消費者真正需要的產品。想要打破這一局面,就需要大品牌、強渠道與供應鏈的有機融合,以打通“消費者洞察-新產品落地-全渠道推廣-企業盈利”的閉環。
“擁有悠久歷史和廣泛市場的民族品牌郁美凈、擁有完整服裝產業鏈的常熟、擁有數萬網紅的常熟服裝城直播電商產業,這三者的結合,將會造就一個支點,撬動整個消費環境,最終撬動整個傳統制造業產業升級。”徐廉政表示,這次發布會,一定會是一個重要的起點。
“國貨之光”郁美凈重磅發布新品,目標瞄準中國兒童皮膚“頑疾”
在發布會上,郁美凈集團還推出了“照護”系列新品,這也是44年來郁美凈首度革新產品線。
其實,自誕生之日起,郁美凈就一直在尋求各種方法,呵護中國兒童皮膚健康。1979年,針對中國兒童的護膚需求和行業空白,郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠著手研發郁美凈兒童霜,郁美凈兒童霜甫一面世,就成為中國父母給兒童護膚的重要選擇,迄今為止,郁美凈兒童霜累計銷量已超過45億袋,是中國兒童護膚行業中民族品牌當之無愧的代表。
不過,一款兒童霜并不能解決所有兒童皮膚問題,尤其是一些行業性的難題,比如濕疹護理等,必須依靠不斷地創新來實現突破。為此,郁美凈從本質入手,回到中國嬰童皮膚狀態和痛點,尋找全面均衡的、適合中國寶寶的濕疹護理解決方案。“東方嬰童角質層相對西方兒童角質層更薄,而且目前中國城市嬰童體質普遍免疫力過激,易敏感,這是導致中國兒童濕疹高發的原因之一。”郁美凈產品規劃部部長于佳說,“中國兒童濕疹發病率高達46%,西方兒童同比僅為20%,而且中國南北方發病率和原因也不盡相同。”
(郁美凈新品,照護系列)
正是基于這樣的出發點,郁美凈“照護”系列特地分成了“南方款”和“北方款”。
“針對北方干燥、高溫、紫外線暴露等環境問題,萌脂素和銀耳多糖的組合能為嬌嫩肌膚打造天然防護膜和智能鎖水膜,雙效合一加固寶寶肌膚抵御力。而 針對南方悶熱、濕度高、易滋生病毒細菌等環境造成的皮膚問題,馬齒莧提取物和甘草酸二鉀能夠使產品在保濕基礎上有效達成抑菌舒緩的功效。”于佳介紹。
《中國兒童濕疹白皮書》背后,是郁美凈的科學品牌之路
近年來,郁美凈正在進化——產品向專業進化,品牌向科學進化。今年,這一趨勢尤為明顯。
今年上半年,在中國婦幼健康研究會的指導下,郁美凈攜手育學園在北京舉辦了一場“兒童皮膚健康及濕疹問題研討會”,旨在為嬰幼兒肌膚常見問題尋找權威解決方案。5月,上海美博會上,郁美凈宣布,將聯合全球領先的測試、檢驗和認證機構SGS進行為期三年的“敏感肌全程消費者大測試”,在持續三年的時間里以屏障脆弱性與嬰兒類似的人群為對象,長期進行產品過敏測試跟蹤。測試結果將覆蓋中國南北方多種氣候環境條件,以確保最終產品經得住中國廣袤多樣的環境變化挑戰。
5月25日“國際愛膚日”,郁美凈聯合育學園,共同發布了兒童濕疹家庭護理指南,從近3000名消費者的調研數據出發,用數據和專家結論為佐證,向消費者詳細介紹了濕疹的成因、分類和預防、護理方法,以科學的態度和方法跟消費者共同探尋問題的解決之道。
而就在9月5日的新品發布會上,郁美凈再次聯合育學園,推出了《中國兒童濕疹白皮書》,以更加專業和科學的態度,來直面中國兒童皮膚的難題。
(圓桌論壇環節,與會專家現場講解《中國兒童濕疹白皮書》)
“中國寶寶需要更‘適合’自己的產品。”在發布會圓桌論壇環節,北京協和醫院主任醫師、兒科教授丁國芳感慨,這個“適合”一方面來說是“狹窄”的,它必須了解中國寶寶肌膚特點,并基于此出發,同時還需要通過時間來積累案例、數據;另一方面來說,這個“適合”還必須是動態的,隨著市場的反饋,也隨著基礎科學的不斷深入,產品必須不斷創新,將最新研究成果融入產品。“能做到這一點的產品和品牌并不多。”
“科學家的視角,研究者的態度,民族企業的情懷,不斷突破不斷創新的熱情,這些寶貴的品質,都能在郁美凈的身上看到,中國就需要這樣踏踏實實不斷向前的品牌。正因如此,我們有理由相信,在今天的發布會后,在與常熟達成戰略合作之后,郁美凈能夠迎來新的爆發,開創新的格局。”另一位與會嘉賓育學園首席運營官梁田表示。
結語:高質量發展的“常熟嘗試”
8月底,江蘇省委常委、蘇州市委書記曹路寶到常熟調研企業創新發展、產業園區建設等工作時,強調要全力以赴抓創新促轉型,堅定不移走創新發展之路,加強以企業為主導的產學研深度融合,不斷培育壯大優勢特色產業創新集群;大力推動產業轉型升級,強化存量企業服務,持續提升數字化智能化發展水平。
而此次郁美凈集團與常熟服裝城的“雙向奔赴”,正是對此做出的響亮回應。
可以預見的是:此次簽約過后,民族品牌代表郁美凈將會憑借常熟成熟的直播電商千億產業,快速撬動更加廣闊的線上消費市場,迎來品牌的再次騰飛,夯實兒童霜第一品牌的地位。而對于常熟來說,引進郁美凈這樣的頭部民族品牌,不僅可以給廣大中小企業帶來可供學習的品牌專業化打造樣本,倒推生產、制造、渠道乃至直播電商更加專業化、細分化,更重要的是,在品牌、產業鏈和直播電商業態的融合中,生發出新的時代級機遇,并先人一步,揚帆遠航。
改革開放之初,常熟率先探索出蘇南模式“碧溪之路”,創造出一條“市場帶動產業、產業提升市場”的“富民之路”,締造出一個獨一無二的服裝產業帶。如今,新的歷史車輪已經啟動,大潮再次涌動。也許,在不遠的未來,常熟會再造常熟,以電商直播產業,連接起服裝、美業等產業,連接起生產、品牌、銷售等環節,實現高質量發展的常熟樣本。
