近些年，隨著國內消費水平及健康飲食理念的不斷提升，國內的乳制品行業消費結構不斷升級，差異化的新鮮概念和高品質的乳品層出不窮，行業競爭更加多元。其中娟姍奶品類越來越受到消費者喜愛，據天貓聯合商業評論等機構發布的《乳制品趨勢白皮書》，近三年間，娟姍奶品類的復合增長率已經超過了100%。

面對這一市場機遇，各大乳企不斷推出更加優質的產品，為娟姍奶品類帶來了很大的想象空間。國產品牌乳小兮緊抓機遇，融合娟姍奶+真果汁組合優勢，推出草莓牛乳、香蕉牛乳兩種口味新品，為消費者奉上健康營養的美味乳品新選擇。

娟姍奶+真果汁，打造差異化競爭新路徑

隨著消費市場認知度的提升，娟姍奶這一高端奶細分賽道已初具規模。當下越來越多的品牌入局，產品高頻迭代，同時卻也伴隨奶源有限及產品同質化等問題。但消費者追求高品質、純天然、口感好的購物邏輯從未改變，這也是娟姍奶能夠突出重圍的重要原因。

身處競爭激烈的快消品內卷大戰，乳企所需要的不僅是自身產品質量過硬，更需要與消費者共成長，以滿足市場日趨多元的消費需求。有鑒于此，乳小兮敏銳洞察消費者對品質、口味、健康等消費需求，抓住娟姍奶市場趨勢，適時開啟了創新升級，推出草莓牛乳、香蕉牛乳兩大拳頭產品，實現娟姍奶多元口味大升級，新穎不失豐富營養，致力于給消費者帶來更新更好的口感體驗。

此次全新上市的娟姍果味乳系列產品亮點主要聚焦在以下三個維度：一是更高品質，甄選珍稀娟姍奶源，高達85%的生牛乳含量，打造“原生鮮活營養”與“極致濃醇口感”兼具的高品質乳品；二是更好口味，添加真果汁，低溫冷鏈運輸，為消費者帶來新鮮營養，憑借天然好果的產品力，滿足了消費者的嘗鮮心理，賦予味蕾更多驚喜和趣味；三是更加健康，每瓶富含6.4g優質蛋白，且兩款產品“0蔗糖”“0反式脂肪”“0氫化植物油”，每瓶熱量相當于一個蘋果，不給腸胃添負擔，只給健康加營養，以濃醇馥郁的獨特口感打造差異化競爭優勢，引領健康乳品新時尚。

抓住品類情緒價值，立體滲入消費全程

當下零食市場競爭愈發激烈，品牌要想占領用戶心智，就需要和消費者之間建立更多的親和互動，促進情感鏈接。

乳小兮順應趨勢，以為用戶帶來情緒價值為出發點，喊出“東南兮北，快樂我給”的品牌slogan，在包裝設計上將草莓牛乳、香蕉牛乳兩款產品設計構思與Z時代審美相結合，以兩款水果為主色，打造出充滿多巴胺、具有快樂因子的“墩墩瓶”，從視覺上帶來強烈的沖突感，在人們更渴望放松、釋放、溫暖、治愈等情感體驗的后疫情時代，迅速、及時、精準地帶給消費者視覺、味蕾上的雙重安撫與滿足，強化陪伴屬性，為消費者帶來全方位“療愈”感消費體驗。

作為新品牌，乳小兮也在大力開拓市場疆域，線上線下同步發力，豐富銷售渠道。在線上，為契合生于互聯網時代的Z世代人群的購物和消費習慣，乳小兮依托天貓、京東、拼多多等平臺，搭建豐富多樣的消費場景，為不同用戶提供個性化的選購體驗，滿足顧客隨時隨地的購物需求。在線下，乳小兮強勢入駐北京、天津711，快馬加鞭入駐多個一線省會城市的互聯網型連鎖便利店，并在店鋪形象、陳列等多個層面，強化品牌氛圍營造，借助文字和視覺的力量強化用戶認知，將產品核心賣點更廣泛的深化與傳播，在緊挨城市中心商圈和目標年輕受眾的生活范圍內，助力新品銷量和口碑的迅速引爆。

與此同時，乳小兮還借勢麗達茂·周年慶、“匠心拾遺 韻味新生”文化節，打造“乳小兮嘗鮮攤位”新品派飲活動，立足于年輕人喜聞樂見的社交方式，以新奇有趣的玩法和豐富多樣的體驗活動成功對味消費者，完善基礎貨品的信息傳遞，加深消費理念的共鳴吸引，助推更多人了解乳小兮優秀的產品及其背后的品牌溫度。

縱觀當下，乳品市場品牌林立，細分賽道產品層出不窮，市場競爭激烈，消費者的選擇指數倍增加，一成不變是無法進步的。在這變局之中，乳小兮積極探索乳品細分新領域，以娟姍果味乳系列打響創新布局的頭炮，未來，乳小兮也將秉持健康、新鮮的研發初心，以消費者為中心，把握時下趨勢，通過具象化的品牌溝通和不斷創新的精神，持續拓寬娟姍奶直至乳制品市場的品類空間，助推產品更好發展。