2023年10月17日，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第二十一屆中國國際玩具及教育設備展覽會（簡稱CTE中國玩具展）在上海新國際博覽中心盛大開幕。作為亞洲規模最大的玩具類展會，此次展會吸引了包括德國最大玩具品牌摩比世界（PLAYMOBIL）在內的全球800+國內外頭部品牌獨家參展。

值得關注的是，作為全球十大玩具品牌之一的摩比世界，首次在中國的行業展會上宣布發力中國市場，這也成為中國玩具市場消費升級的重要信號。“中國經濟快速恢復穩步走強，這勢必會帶來中國玩具市場的消費升級，消費者會對像摩比這樣高品質、持續創新和寓教于樂的產品更加歡迎。”摩比世界玩具全球總部國際業務發展負責人Jens Möhrle彥斯•穆勒這樣認為。

重磅新品齊亮相，摩比世界成展會焦點

作為行業趨勢風向標，本屆CTE中國玩具展吸引了摩比世界首次參展。在展會現場，摩比世界展臺也成為此次展會的火爆焦點之一，吸引了包括玩具行業、早教幼教行業、渠道商、收藏愛好者等眾多觀眾的熱議和追捧。

摩比世界為此次展會觀眾帶來了1款趨勢產品和3款新品。其中，最受歡迎的【摩比世界50周年限量版人偶收藏套裝】引發了現場很多收藏愛好者的爭相搶購，為紀念摩比世界品牌50周年慶而精選的12款收藏級限量版人偶令眾多玩家愛不釋手。

而專門針對嬰幼兒開發的摩比世界和迪士尼首個聯名系列產品【小熊維尼和小豬的樹屋】也成為此次展會的焦點產品。隱藏的滑梯可將物體秘密送到樹屋底部，可以幫助小朋友識別并理解因果關系。小朋友還可以根據形狀和顏色不同將物品分類，培養精細運動技能，認知顏色和形狀，學習分類和匹配，以及培養立體空間思維。總之，這款產品有非常多值得小朋友探索的地方，寓教于樂，幫助小朋友發展核心技能。

同樣受到消費者好評的，還包括真實模擬孩子們搭乘校車上學的場景【校車】，超過1000種以上的不同組合配搭方式的【魔法舞會創意人偶套裝】，以及令男孩子們尖叫的全新升級款【全地形特警突擊車】，聲光特效一應俱全，還有特種作戰隊使用的各式現代作戰武器。

從此次展會亮相的新品可以看出，摩比世界針對中國消費者做了更沉浸式的產品細分，而且在環保材料、可持續發展、寓教于樂、支持兒童發展、關愛兒童情緒智力發展等方面釋放了非常明顯的消費升級信號。摩比世界玩具中國總經理李明對記者坦言，“在摩比世界中國成立后，對中國市場做了深入的研究，更好的了解目標消費者，以及如何為他們提供更好的產品和服務。”

解碼玩具消費新趨勢，摩比世界發力中國市場

摩比世界（PLAYMOBIL）品牌于1974年誕生于德國，源于擁有百年歷史的玩具世家，是德國最大的玩具生產商，位列世界十大玩具公司之一。從1974年至今，摩比世界創造了8200+個不同人物形象，超過37億個摩比人偶定居在世界各地孩子們的臥室里。

與目前中國市場上比較流行的積木玩具相比較，摩比世界品牌差異化理念主要是通過角色扮演游戲，以標志性的“摩比微笑人偶”為主角，通過大部分部件組裝和精美的細節來塑造故事和場景，讓孩子們更直觀的進入實景體驗，幫助培養孩子們的空間思維能力、溝通表達以及社交能力，讓孩子們在玩耍中享受想象力飛揚的探索樂趣。

為了更好的順應中國玩具市場的消費升級，布局中國市場。摩比世界在此次展會中，不僅呈現了諸多重磅新品，而且首次帶著旗下早教品牌摩比創玩（PLAYMOBIL Creative Play）與小朋友見面，展示和體驗摩比世界特色的摩比創玩角色扮演和人偶游戲（Creative Roleplay）。現場小朋友們在沉浸式的游戲體驗中，能更好地激發探索世界的樂趣和自主學習的動力。

“此次，摩比世界品牌全新亮相中國玩具行業，在中國市場正式直營。未來將主要發力品牌建設、消費者教育、市場開發和渠道建設。我們攜手授權全球合作伙伴沃貝CPLG WildBrain共同開發中國市場，也期待更多的中國合作伙伴加入其中。”

2021年摩比世界進入中國市場，隨后首家官方體驗中心落戶上海。發展至今，已覆蓋了18個省會城市主要百貨系統，F.A.O. Schwarz 、Hamleys玩具百貨店、以及天貓、京東、抖音等電商平臺，還與ALDI，SAM’s, Costco等大型連鎖渠道及入駐 Motherswork，英氏，大隱書局等精品連鎖渠道深度合作。

摩比世界玩具全球總部國際業務發展負責人Jens Möhrle強調，“摩比世界對中國玩具市場的發展前景信心滿滿，伴隨著品牌建設逐步加強和渠道拓展的進一步深化，將持續性地為中國的廣大兒童和消費者帶來高質量的玩樂體驗。”