2023年10月27日上午，菲仕蘭旗下美素佳兒攜手京東超市共同打造的“這感覺真牛”荷蘭自家牧場沉浸式體驗活動空降北京藍色港灣。充滿童趣的自然場景、做牛還是做人的靈魂拷問、調動五感的新奇體驗，一秒進入“牛氣沖天”的童話樂園——美素佳兒打造的奶牛夢想家，讓參與者能夠沉浸式體驗荷蘭自家牧場，開啟一場“變牛”之旅。

“這感覺真牛”荷蘭自家牧場沉浸式體驗活動現場

荷蘭皇家菲仕蘭中國首席營銷官薛潔，荷蘭皇家菲仕蘭會員奶農Bas van denBreemer，京東大商超潔護母嬰業務部奶粉負責人于佳民等嘉賓親臨現場，和眾多寶爸寶媽們一起沉浸式體驗，傳遞“真牛”夢想。

轉換視角，見證一杯好奶的誕生

周末的藍色港灣，借助醒目的視覺元素和妙趣橫生的場景設置，美素佳兒打造出一個“這感覺真牛”沉浸式牧場，吸引寶爸寶媽和潮人們前來打卡體驗。在現場，每位參與者都可以變身“奶牛夢想家”，以“快樂奶牛”或“見習奶農”的身份，發動“嗅、看、觸、聽、品”五感，沉浸式感受荷蘭自家牧場的呵護，見證“從牧場到餐桌（G2G）”全程自家管控的一杯好奶的誕生。

荷蘭皇家菲仕蘭中國首席營銷官薛潔女士表示：“作為世界十大乳制品公司之一，擁有150多年歷史的菲仕蘭，始終以‘自然滋養’為使命，為全世界提供更好的營養。深受中國消費者喜愛的美素佳兒源自專屬會員奶農自家牧場直取的新鮮好奶源，鎖留新鮮好營養，守護寶寶自然成長。”

荷蘭皇家菲仕蘭中國首席營銷官薛潔分享“自然滋養”理念

好奶源，是菲仕蘭硬核產品力的底層邏輯。作為合作社型的乳企，菲仕蘭在歐洲擁有近一萬個自家牧場和一萬六千名會員奶農。憑著對自然的熱愛和對事業的堅守，自家牧場世代傳承，會員奶農匠心經營。奶農不僅僅是原奶的供給方，也是菲仕蘭公司的老板，從源頭上保障了奶源的安全和品質。生產環節，依托先進追溯技術，菲仕蘭堅持國際食品安全和質量認證的嚴苛標準，實現了“從牧場到餐桌”的全產業鏈層層把控。

荷蘭皇家菲仕蘭會員奶農Bas van den Breemer講述世代傳承帶來高品質天然好奶源

體驗式營銷，和消費者“玩”在一起

在互動中，用奇思妙想串聯五感體驗，讓參與者開心體驗。通過對海下大草原氣候特征的科普，讓大家學會嗅出黑麥草好“食”機，用牛眼看牧場，在體感望診臺做奶牛健康題，大家還化身“鋪床高手”和金牌試睡員，白天為小牛犢放上韻律十足的動感音樂，得到高蛋白含量的優質好奶。

針對年輕人的喜好與習慣，美素佳兒攜手京東超市玩轉品牌創新營銷，以好看、好玩的快閃店形式吸引和打動受眾，實現了線下流量的聚攏和線上傳播的破圈。小紅書、微信等社交平臺上，#這感覺真牛的話題熱度十足，與“美素佳兒”“皇家美素佳兒”等詞條產生強關聯，深度植入消費者的生活日常，釋放年輕人情緒價值的同時，也和他們“玩”在了一起，實現了產品與品牌、線上與線下的內容共創。

強強聯合，和大客戶伙伴共創共贏

此次和京東超市強強聯合，是美素佳兒消費者互動的又一次積極探索。通過有趣好玩的體驗和互動活動，直接鏈接消費者，進一步了解需求和痛點，帶給消費者更好的創新消費場景和體驗。

“菲仕蘭旗下的美素佳兒品牌是京東奶粉品類中的佼佼者，廣受消費者的好評。”京東大商超潔護母嬰業務部奶粉負責人于佳民表示，“未來，京東會繼續在加強和菲仕蘭的深度合作，配合京東高效物流水平，一起服務好千千萬萬的中國寶寶和家庭，把‘從牧場到餐桌’的正品溯源美好體驗，以及源自菲仕蘭百年自家牧場奶源的優質產品，帶給更多中國消費者。”

京東大商超潔護母嬰業務部奶粉負責人于佳民為美素佳兒點贊

不僅在消費者互動端，菲仕蘭還積極聯合大客戶合作伙伴，開展了一系列公益活動，實現品牌與大客戶合作伙伴的共創和共贏，并形成多場景下的營銷閉環。今年四月，菲仕蘭旗下美素佳兒源悅攜手中國黃河文化經濟發展研究會，在蘭州啟動了“奶粉罐回流計劃”，號召集結中國父母的力量，讓空奶粉罐變成公益垃圾桶，將垃圾桶安置于黃河沿岸城市，保護黃河生態，傳播環保正能量。今年的99公益日，菲仕蘭捐款100萬元，聯手孩子王，樂友孕嬰童等大客戶，一起守護濕地生態，為地球可持續發展貢獻力量。