日前,國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》,作為我國首個以“銀發經濟”命名的政策文件,指引銀發經濟發展邁出了關鍵一步。
隨著當前我國加速進入老齡化社會,中老年人疾病預防和健康管理成為社會關注的焦點之一。而銀發經濟正是我國積極應對人口老齡化的重要行動,以需求為靶,越來越多的社會力量加入到了銀發經濟的發展建設中。
讓銀發族老有所依,天貓國際發起進口成人奶粉科普項目
第七次全國人口普查數據顯示,中國60+銀發群體人口占比18.7%,達到2.64億人,代表著巨大的需求等待釋放。
作為消費新勢力,銀發族的消費理念正從生存型轉向享受型,健康管理意識更是不斷增強,在注重預防與保健的巨大需求之下,成人奶粉展示出了強勁的增長潛力。
其中,據業內調查得知,當前銀發一族對于奶粉的需求點,主要包括提升免疫力、強健骨骼、維護腸道健康、延緩衰老等方面。
盡管成人奶粉的市場規模在不斷擴大,但從供應端來看,相比于已經十分成熟的嬰幼兒奶粉市場,當前成人奶粉仍處于發展早期,相對缺乏更為系統化的體系建設。多數產品均以高鈣、高蛋白為核心賣點較為同質化,缺乏更具專業化、個性化的方向指引,在細分類目上仍有待加強。當前,不少老人的需求也正從簡單的營養補充上升為保健功能,也對當前市場的產品供給提出了一定的挑戰。
而在消費者層面,則缺乏一定的知識普及。不少消費者坦言,在選擇成人奶粉時考慮因素較少,購買習慣也十分不穩定。
基于此背景,天貓國際、南方健康于近日聯合發起進口成人奶粉科普項目。聚焦銀發族,科普成人奶粉知識,解答成人奶粉疑惑。
當代中年人對于“上有老下有小”的詮釋最為典型,除了在母嬰消費上卷升級,也不會忘記在老人的身上體現更多心意。
在小紅書上,與老人健康相關的筆記多達66萬+篇,足以得見中年一代對老人健康的重視。本次天貓國際對成人奶粉知識的普及也從小紅書、微博等社交平臺展開。
從近期熱議的天津跳水大爺、街頭硬核老年健身團、冬泳老姐妹娘子軍等熱點話題切入,天貓國際打造了相關話題海報,在社交平臺上引發了熱議。
在小紅書上,有不少營養師跟進討論,將成人奶粉成分知識與老人所需營養知識一一普及開來。在微博上,#日薪1w尋找整活爺奶當代言人則引發了熱議,有人曬出了自家老人擼鐵的視頻進一步引發了圍觀。
為了讓這一次的科普活動更具專業性與權威性,天貓國際聯合了沈陽市仁濟醫院、遼寧廣播電臺健康專欄主持人賀祥,鄭州營養學協會長、河南食育科學研究院院長、中國注冊營養師馮梓恒,北京大學人民醫院臨床營養科主治醫師、北京大學營養學碩士蔡晶晶等多位具有營養學專業知識的營養師及營養師達人加入其中,從不同角度講述該如何挑選成人奶粉,以及不同成分成人奶粉的價值意味著什么。
1月18日晚8點,天貓國際自營全球超級店萬人團直播間,則迎來了中國首批注冊營養師谷傳玲的成人奶粉科普專場直播活動,從奶源、標準、營養等多個維度對成人奶粉的注意事項進行了解讀。當晚多個福利空降,直播最終獲得了18萬人的觀看。
而在手機淘寶內,天貓國際“家入一勺奶”相關專題頁也正式上線,1月17日至1月31日年貨節期間,打開淘寶搜索“家入一勺奶”,全家營養囤個夠。在年貨節這個給老人送健康的特別場景下,進口成人奶粉無疑成為了最佳選擇之一。
尋找奶粉行業新出路,多品牌加碼
伊利早在2022年指出,成人乳基營養品將成為行業新的增長點;蒙牛也表示看到了“銀發經濟”趨勢,中老年奶粉的研發與投入會進一步強化。在嬰幼兒奶粉市場增長放緩的當下,成人奶粉已被業內一致認同為乳品行業尋找新增長的重要突破口,政策的相繼落地無疑加速了這一進程。
不久前,天貓國際還聯合知名市場研究機構GI發布了《成人奶粉行業消費趨勢洞察》報告。報告顯示,去年我國成人奶粉行業保持了穩步增長的態勢,市場規模達到了220億元,而人均奶類消費量則是提升了2成左右。
以天貓國際為代表的平臺,成為了成人奶粉市場尋求增長重要的突破點。本次活動即獲得了CapriLac佳倍營、雅培、克寧、德運等品牌的積極參與。
對不少消費者而言,天貓國際不只是成人奶粉消費知識獲取的重要渠道,也是成人奶粉產品選購的首要平臺。
這主要體現在兩方面。一方面,根據天貓國際《成人奶粉行業消費趨勢洞察》報告顯示,天貓國際成人奶粉國際大品牌入駐數量已經突破了100+,在售單品數量超過了2500種。
另一方面,天貓國際買成人奶粉的服務保障全面,為廣大消費者提供了“假一賠十”“100%正品”“七天無理由退貨”“退貨運費險”等售后服務保障,讓消費者、尤其是首次嘗鮮成人奶粉的消費者買的更放心。
當前,成人奶粉市場仍處在發展早期,行業正在快速發展的過程中。也更需要以天貓國際為代表的平臺,基于自身專業的服務品質與對消費者的深度洞察,為行業發展普及提供助力,通過為消費者帶去更多優質服務體驗,持續完善擴大行業規模。
