近日，由哈爾濱旅游熱引發的全國文旅“內卷大賽”持續霸占多個話題熱搜。各地的文旅局為給自家景區“搶人”，八仙過海各顯神通，輪番操作把壓箱底的“好貨”都拿出來了。

在“爾濱”吸引一眾南方“小土豆”的同時，四川文旅通過表演川劇變臉“搶人”、吉林搬出“張起靈”、江西文旅聽勸連夜改名、山河四省聯動、河南文旅官號4天狂發112條視頻……大家紛紛前來為自家家鄉助力上分，層出不窮又努力“內卷”，2024年的第一份快樂就是各地文旅給的。

除了把耳熟能詳的特色好物拿出來，軟文化輸出也是打動游客的有力方式。

其實，按我說現在文旅集體“卷瘋”也不過是老調重彈，玩特色動漫產業早在去年就玩過的招數罷了。

隨著近年國風動漫的出圈，一批動漫作品在線上積累了雄厚的群眾基礎，熱度延展到線下，各地文旅企業積極將動漫元素植入到景區設計中，實現“動漫+文旅”融合式發展，為文旅行業可持續發展注入強大的生命力。2023年，在“小馬菲莉”這個動漫IP身上，“動漫+文旅”雙管齊下已經得到了很好的驗證。

北京路歷史文化商圈，是千年商都廣州的旅游牌面，每年迎來送往招待這八方游客。2023年的五一假期，就在廣州市北京路商圈，小馬菲莉已經在嘗試用動漫嘉年華直播間的方式給我們廣州的旅游業助力，還被中央電視臺的新聞聯播欄目作為創新范例進行報道。

“動漫+文旅”深度融合發展的創新模式，小馬菲莉一直在探索。不僅通過動漫的形式與文旅產品做結合，挖掘當地歷史文化和特色內涵，選取具有代表性意象的藝術形式進行開發，行成完整的IP產業鏈，還通過新媒體的傳播，讓年輕人自發地對景區文化去了解、愛上、打卡并傳播。

跨越南北方的認知差異，小馬菲莉動漫IP形象跳脫出地域的桎梏，用與生俱來的樂觀天性與正能量價值感，把來自繽紛仙境的快樂帶去給不同地區的孩童粉絲們。

在河北廊坊的玩嘉勢界親子互動空間，小馬菲莉用一種全新的沉浸式新玩法給當地文旅增添動力。淘氣堡兒童游樂園是一種新興的親子互娛趨勢，將小馬菲莉的可愛角色融入到兒童玩樂區中，讓孩子仿佛置身在魔法學院的世界里，給當地家長群眾提供一個全站式的親子友愛空間，同時也成了當地一張亮眼的動漫名片，給周邊選擇輕度旅游的游客多了一個感受異地特色文化的選擇。

如何通過動漫IP賦能文旅，促進文旅深度融合，助力本土文化旅游宣傳，一直是卡通動漫產業界在思考的問題。此次哈爾濱旅游的出圈，各地文旅局積極響應的火熱背后，是推進旅游資源迭代融合的內在需求，也是一個激活文旅消費、旅游產品IP化的契機。把握好這個契機，小馬菲莉已在路上！