沒有人天生就會做父母。比起來自老一輩的經驗之談以及互聯網上零星分散的碎片化指點，如今的新手爸媽們更傾向于直接在小紅書上學習如何做高質量父母。
01
當代新手爸媽的育兒觀：
把童年小小的自己再養一次
一代人有一代人的育兒方式。90后新手父母的育兒方式，走在了潮流頂端。
前段時間，“90后花式帶娃”話題一度在網上火出圈。網絡上甚至流行起新一代父母反向育兒的段子：“再甜不能甜孩子，再苦不能苦自己。”“想哭你就哭，扶你算我輸。”
玩笑歸玩笑，實際上新一代父母在育兒方面十分“較真”。在90后的新一代年輕爸媽看來，養育孩子，就是把童年的自己再重新養一次。
這屆“懂事”的新手爸媽們，開始流行在小紅書上學習如何為人父母。
02
90后媽媽帶娃：
互相陪伴，各自開心
如今的媽媽，是懂得悅己的。
不做犧牲式媽媽，愛自己才能更好地愛孩子。
對于90后、00后的媽媽們來說，“三十而立”在她們眼里，不過是“三十而已”。
她們注重認知的提升和自我滿足，不單單為了家庭、孩子消耗自己；她們在一地雞毛的瑣碎生活里面，也依舊沒有放棄“自我”二字。
90后寶媽涵涵在小紅書上分享了自己當媽前后的經歷。
懷孕前的她，是一個愛健身、旅游、喝酒的女生。剛生完娃后的她，對自己外形的變化感到挫敗。出了月子以后，她開始重新捯飭自己，鍛煉身體，合理飲食。產后一年半，她實現了自己恢復產前狀態的目標，心態變得積極了，孩子也獲得了正向的影響。
根據《小紅書2024母嬰行業洞察報告》（以下簡稱為《報告》），全域有35%的女性認為，孕期需要考慮媽媽自己的身心健康，平衡飲食、適當運動和情緒管理同等重要，而小紅書上持有該觀點的用戶還要多5%；在小紅書上“做不被定義的媽媽”超過1000萬人圍觀討論。
新一代的媽媽既有盔甲又有懷抱，孩子是這些女強人心中最柔軟的部分。
她們對自己的定位越發自信，不再滿足于僅僅成為一個好妻子、好母親。與“職場辣媽”相關條目在小紅書平臺的曝光量超過410億，互動量超過3億。新一代的辣媽們既有著高超的職業能力，又能夠在家庭中盡顯母愛的溫馨與細致。她們用自己的實際行動打破了“女性不能同時擁有事業和家庭”的傳統觀念。
03
當代零爹味“爸總”，
比上一代爸爸更愛帶娃
羅振宇曾經調侃過說：“傳說中‘最沒用的母嬰產品’是孩子他爸。”這類段子如今放在新一代年輕寶爸身上已不再適用。
這一屆爸爸體貼顧家，爭當零爹味“爸總”，他們要做寶寶童年的男主角。
他們不再刻板地認為帶孩子是媽媽的事，甚至比寶媽更積極，不愿錯過孩子長大的每一分每一秒�！秷蟾妗凤@示，全域男性排名第二的孕期觀念中有29%的男性認為孕期不僅僅是女性的事，男性也應當充分參與。
打開小紅書，在“寶爸”的標簽下，有高達77萬+篇的筆記，并且涌現出超多奶爸博主。
小紅書博主登登爸自從妻子懷孕后，便開始在小紅書上記錄了妻子懷孕的日常、新手奶爸帶娃日常和分享一些帶娃小妙招。他在小紅書上收獲了2.7萬粉絲，就連不少新手媽媽都跑來評論區向他請教育兒經驗。
新一代寶爸用行動展示“爸總”在為寶寶的衣食住行開銷上有多么“豪橫”。小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%，育兒成為新奶爸群體消費頻次第一的品類，有超過一半奶爸在母嬰產品上月消費大于400元。
新時代家庭的“女主內，男主外”。
媽媽對孩子的愛更多地注重在情感上的連接，例如和孩子一起閱讀有趣的書籍，一起分享今天生活中的樂事；爸爸更關注寶寶的外在體格發展，更傾向于通過培養孩子的運動愛好和社交能力，幫助孩子更好地適應未來的社會環境。
無論何種形式，作為新手爸媽，看著孩子在自己身邊一點點長大，不斷獲取新的技能，這些都是親身“參與孩子的成長”的過程。
04
新手爸媽育兒，
主打一個低成本、高質量
新一代父母的育兒理念，是平視小朋友，做不掃興父母。
在新生代的父母看來，不是大人給了孩子童年，而是孩子在陪大人復習童年。當代爸媽們已然放下高位姿態，對孩子完全平等看待，愿意放手讓寶寶自由探索一切，讓孩子自主成長。
2023年，在小紅書 #不掃興父母 內容閱讀量超過7500萬次；爸媽們開始愛上#把孩子當搭子 。小紅書上的相關筆記發布同比增長超840%；2023年#和孩子一起成長 相關筆記閱讀量比2022年增長了971%。
此外，當代父母育兒的親子步伐一致“對外”，爸媽和孩子，等風來不如追風去。
《報告》顯示，當下母嬰人群更為偏好戶外，小紅書用戶尤為明顯。2021年7月起，#遛娃好去處 相關話題在小紅書平臺曝光量超過7億次。2023年，#錯峰帶娃 #奶爸初養成 等話題下的養娃妙想，被上億次“圍觀”，爸爸帶娃育兒經等干貨分享更累積了超過30億次“瀏覽”。越來越多的父母們，帶娃一起踏上旅途，相關筆記發布同比增長近400%，其背后是爸媽們的觀念更迭。
新一代父母這種“野性”帶娃的表象之下，其實藏著他們對孩子深沉的愛。
如今，隨著手機、iPad等電子產品已經成為孩子日常生活的一部分，孩子更加缺乏戶外運動的時間，導致兒童的近視率逐年上升。而戶外活動能增強孩子的免疫力，家長在帶著孩子去戶外活動的時候，可以使孩子充分獲得新鮮的空氣和光照，減少孩子生病的次數。不少寶媽表示，戶外早教好處多，不但能夠增加孩子的遠視儲備，也有助于大動作的發展。
此外，當代家庭育兒是互助新范式，chill媽不費媽。新一代父母明白，養娃沒有標準答案，一家人齊齊整整打配合。年輕父母成為帶娃的主力，而老人家負責“打輔助”，合理分工。懂“合作式育兒”，才是一個家庭最好的帶娃方式。
在小紅書上，#帶娃不費媽/不費爸 話題被上億次圍觀，近50萬位父母分享了自己的“省電心得”。奶爸禾苗說：“90后父母帶娃越來越重視‘松弛感’，孩子把碗摔碎了就收拾收拾，走錯了路，就順便逛逛，就算事情沒做好也沒關系，就重新再來！”
新一代媽媽會主動學習育兒知識，也愛動腦筋思考如何把孩子撫養好。她們相信，媽媽先動腦，寶寶學霸腦。
許多媽媽從孕期開始就以專家態度對待自己和寶寶的衣食住行與成長。除了身體發育，她們對孩子的精神認知早期發育同樣重視�！秷蟾妗凤@示，全域有22%的媽媽表示希望采用科學的育兒方法，注重基于科學原理的兒童成長方式。而持同樣觀點的小紅書女性用戶比全域占比多8%。
孫琦琦是一個新手媽媽，平時每天除了帶娃，就是學習如何科學育兒。那些讓無數新手爸媽焦慮的問題，在小紅書上都能輕松地找到答案。在孫琦琦的小紅書里，收藏著上千條育兒筆記。她說：“第一次做父母，我們夫妻倆在孩子還未出生前就已經開始了各種育兒知識的學習。就算遇到不懂的問題也無須焦慮，你永遠可以相信這些在小紅書上入駐的高質量博主。”
Mom helps Mom 。她們秉承著“我走過的彎路你都可以避開，我踩過的坑你都不必再踩”的美好愿景在小紅書上互相扶持。有不同育兒需求的媽媽都能在這里找到答案和同伴，而這類真實的分享，讓素不相識的媽媽之間迅速共情，感同身受，相互鼓勵。
小紅書在育兒的各個階段，給到了父母們最科學或者最全面的指導與科普，贏得了不少寶爸寶媽的信任。越來越多的父母依賴小紅書，小紅書也逐漸成了年輕父母們的生活消費決策指南、更多媽媽喜愛和離不開的內容社區。
對于新手爸媽來說，娃的年齡也是父母經驗的成長值。小紅書上的新一代父母，正在和孩子一起長大。“媽媽”這個符號也不再單一，開始往多元多面發展，例如有新手媽媽、富養媽媽、潮流媽媽、小鎮媽媽、成分媽媽、敏寶媽媽、Chill媽媽和新手奶爸，他們代表新時代典型母嬰用戶面貌。其中，在小紅書上，#小鎮媽媽#的用戶標簽高達2386萬人；而#新手媽媽#的標簽高達2055萬人。正是因為越來越多的父母依賴小紅書“修煉自己”，才逐漸形成了小紅書特色母嬰人群。
05
新手爸媽在小紅書上
“現學現買”
如今父母的預防意識全面覺醒，后疫情時代每個媽媽都學會了多想一步、多手準備。
面對琳瑯滿目的母嬰產品，新手爸媽們總要先做做功課。而在小紅書上，總有人不吝分享，現身說法幫你避雷。2023年全年有300萬次“怎么辦”由爸媽提問，更有500萬篇經驗由過來人分享。
小紅書平臺的數據顯示，母嬰各類目總閱讀量、總互動量，都上漲了100%。2023年，小紅書上有近70萬位爸媽發布分享育兒信息差的相關筆記，發布數量同比增長超10倍；全年購物分享超1100萬次，相關筆記發布同比增長400%，產品好壞一搜即見、一問便知。
在科技應用方面，新一屆父母更傾向于黑科技崇拜，有時“懶”父母也能借助高科技與智能產品成為高效父母。
90后父母更懂得利用“黑科技”，如智能設備和手機應用、母嬰小家電等工具來輔助育兒工作，快速解決問題。尤其是學歷更高的“高知”爸媽，也更篤信數字化與技術賦能育兒過程。
孫琦琦看了好友轉發給她的小紅書種草鏈接，馬上下單了同款無水溫奶器。在她看來，這種分享非常有效：“真是每日在小紅書解鎖一個帶娃新技能！”
同時這屆父母認為，育兒消費不一定買貴，但一定買對。雖然精簡育兒是潮流，但該有的不會少。
在消費降級的當下，母嬰用戶雖然精簡消費，但不愿選擇將就。小紅書上的爸媽們，最不缺的就是育兒“鈔能力”。新一代父母展現出高于全域人群的消費信心和支付意愿。尤其在選擇母嬰產品時，非常重視將健康和安全放在首位，優先選擇無毒、天然、無添加的產品。媽媽們養成人均“成分黨”，為了功效實現與健康需求，對產品挑剔深達原子級。
06
育兒，還是被小紅書上的
新手爸媽們玩明白了
伴隨小紅書成長起來的新一代父母，一邊看“揉面團式擦香香”云養娃，一邊在評論區長吁短嘆“又在騙我生孩子”；一邊讀著“反向帶娃”的育兒爽文，一邊搜羅著各類帶娃好物。這種“小紅書式”育兒，更能夠吸引新一代父母的注意力。可以說，如今的20后是照著小紅書養大的一代。
從《報告》中可以看出，小紅書母嬰用戶規模持續逆勢增長，母嬰活躍人群規模已超過8800萬人，成為如今線上排名第一的種草母嬰類平臺，比第二平臺高出9%。在小紅書上的“育兒搭子圈”也在持續拓展：越來越多新手父母在小紅書上現身說法。踩坑避雷分享，育兒經驗心得，小紅書也逐漸成了年輕父母們的生活消費決策指南、更多媽媽喜愛和離不開的內容社區。
對于新手爸媽而言，小紅書也是母嬰育兒類話題的認知主陣地。小紅書在關注母嬰育兒話題用戶中滲透率排名第一，且比第二平臺高出8%。小紅書上爸媽們的“購物指南”越來越豐富，而新手爸媽們也一路“抄作業”，2023年全年購物分享超1100萬次。
此外，小紅書對于低線城市也有著很強的影響力�！秷蟾妗凤@示，小紅書是低線用戶最喜愛的平臺，原因是它內容全面，信息豐富，并且占比遠超第二平臺19%。
新一代父母在育兒上更注重性價比，他們拒絕消費主義，他們可以買貴的，但不能買“廢”的。這一屆伴隨小紅書成長起來的新一代父母，在不知不覺中早已將小紅書作為獲取母嬰信息的工具書。當產品與心理需要產生共鳴時，容易激發購買的欲望。在小紅書種草后，大約95%的用戶會“果斷下單”。由此可見，在消費者決策路徑的各個典型步驟上，小紅書體現出越發上升的作用和影響力。在由這樣一群父母組成的社區里，他們真實地分享和交流經驗，也讓小紅書成了當下最活躍的母嬰育兒類平臺。
與此同時，有32%的購買母嬰產品的用戶優選小紅書曬單，高于排名第二的社交通信平臺10%。從“認知”“種草”到“購買”“分享”，在小紅書曬單完成了社交閉環。可見，無論是“認知”“種草”，還是“購買”“分享”，小紅書的占比都遙遙領先。
也正是在小紅書上，新手爸媽們練就了“買手”的本領�？梢娫谖磥�，意識驅動消費理念形成新趨勢。如今中國母嬰行業的市場規模已超過3000億，加上現代科學生育理念普及，新一代父母越來越多過去未曾被發掘的需求點將被開發。
總有聰明的人，率先感受到風在往哪個方向吹。
不少母嬰品牌也整明白了，紛紛開始在小紅書上和新手爸媽們積極互動玩梗，大量商家通過評論、筆記等內容和新手爸媽做交流。也正是這種用戶驅動下的內容社區的繁榮發展，讓小紅書精準地踩中了這兩年國內母嬰新消費品牌崛起的風口。
年輕父母愿為這些內容買單，國內母嬰市場消費潛力后勁十足。在用戶和行業都在創新前行的今天，小紅書正在成為兩方的最強后盾。
在母嬰類產品消費升級大背景下，通過互聯網營銷模式起家的母嬰類新消費品牌，其本質就是通過內容種草打響品牌知名度，從而拉動銷售的。而這和小紅書的產品定位，以及用戶對種草內容與生俱來的需求，形成了完美匹配。
在解決實際帶娃難題的同時，小紅書上的新手爸媽們也在分享中互相支持、彼此溫暖，創造出育兒新風潮、新理念。
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