提及郁美凈，它是深植于無數人心中的國貨品牌，承載著無數人的童年回憶。在那個純真的年代，每當洗完澡，媽媽總是拿出珍貴的“香香”給孩子涂上，淡淡的香氣帶來滿滿的舒適與安心，像是寶寶們的守護神，陪伴他們健康快樂地成長。而對于想要擁有寶寶般肌膚的年輕人，郁美凈也是保護肌膚的不二之選！

創新涌動、創意無限，隨著時代的發展，郁美凈不僅僅是一個護膚品，一份情感的寄托，更是一個超級品牌符號。作為中國兒童霜領軍品牌，郁美凈緊跟時代浪潮，加入青年創意陣營，攜手學院獎首次開啟一場關于品牌與高校學子的深度對話，將郁美凈品牌與青年大學生們深度鏈接，共同探索品牌與年輕思維的無限可能。

享有“津門老字號”之稱的郁美凈集團，致力于研發和生產以天然植物成分為基礎的護膚產品。此外，郁美凈潛心專注兒童護膚品 45 年，專門針對兒童護膚需求研發了一系列適用于兒童皮膚的產品，精心呵護四代中國兒童成長，成為一代又一代中國媽媽口碑之選。

照護“郁”你，美好啟程

春意盎然、萬物復蘇，郁美凈攜手旗下新品——照護系列與學院獎共同開啟青年創意之旅，邀請廣大青年學子一起用青春的熱情與才華，書寫屬于郁美凈與學院獎2024年春天的故事，為郁美凈照護系列產品注入新的活力與靈感。

郁美凈“照護”系列產品

郁美凈“照護”系列產品主要圍繞嬰童成長性肌膚問題進行開發，結合寶寶皮膚問題不同狀態，提供專業護理及日常護理問題的解決方案，并以科學為本，注重產品研發與兒童肌膚問題的管理，以尋求更加適合中國寶寶的護膚方案。針對不同的地域和氣候條件，郁美凈照護系列進行了差異化的配方設計。例如，針對南方潮濕環境設計的嬰兒舒緩水潤面霜，采用了牛油果樹果脂、油橄欖果油等天然果油成分，以黃金比例復刻成親膚仿生皮脂膜，有助于增強嬰兒肌膚屏障，減少水分流失；而針對北方干燥氣候設計的嬰兒倍潤特護霜，則添加了銀耳多糖等成分，為寶寶肌膚打造天然防護膜，快速緩解由干燥引起的皮膚問題。

產品矩陣圖讓你快速了解命題產品

此外，郁美凈還發布了《2023兒童濕疹家庭護理指南》和《中國兒童濕疹白皮書》，借助專業的醫護專家教授團隊，為中國寶寶頻發的濕疹問題提供新的思路與防護、解決方案。這種從產品研發到教育普及的全方位服務，正體現了郁美凈對兒童肌膚問題的深入研究和專業解決能力。多年來，郁美凈更是憑借其卓越的產品質量和良好的口碑，贏得了消費者的廣泛認可和信賴。在各項榮譽光環的加持下，郁美凈如春風細雨般走進當代年輕人，以老字號傳統魅力征服青年群體。

多元賽道，“郁”你探索N+創意

青年，是時代的弄潮兒，是社會發展的主力軍，他們充滿活力與創造力，具備發散的創意思維，始終走在創新發展前沿，助力品牌入圈校園煥發活力。學院獎2024春季賽，郁美凈與青春攜手，發起“郁美凈陪伴成長每一步、健康呵護每一天”、“照護‘郁’你，美好啟程”雙主題的創意征集活動，為高校創意師生提供多元創作主題與賽道，提供實踐創新、展示才華的舞臺，熱切期待青年學子們能夠用他們的創新能力和獨特視角，為郁美凈照護系列打造更具創新性和實用性的產品形象，更加貼近年輕人的審美與需求，賦予它們獨特的情感價值，為郁美凈照護系列帶來前所未有的突破和變革。同時，郁美凈也期待與年輕群體建立更加緊密的聯系，在一次次創意的碰撞與融合中，讓郁美凈品牌真正走進年輕人的心中。

“專注兒童護膚、健康安全、良心關愛、陪伴成長” 是郁美凈的品牌調性，“專業、溫潤、品質、媽媽的愛”是本次創作的關鍵詞，面對四大賽道五大類別，參賽師生要明確創作思路，才能有的放矢。文末附上郁美凈各賽道創作要求，各位創作人兒熟記于心，方能下筆猶有神！

【平面廣告】

內容以及形式要求：創作平面海報（節日熱點/24節氣海報）或產品KV，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上及線下傳播，風格包括但不限于手繪、插畫、漫畫、主題海報等，單幅或系列作品均可，如24節氣海報創意最多可提交24幅作品。

【短視頻】

根據郁美凈品牌調性（專注兒童護膚、健康安全、良心關愛、陪伴成長）創作視頻類作品，作品需具備創意性，符合社交媒體宣發屬性，能夠引起高關注度和討論為佳，時長60s，可以為系列短視頻作品。

方向一：劇情類/病毒類。可結合社會熱點、節日、場景等創作，在音樂、畫面、剪輯手法、故事情節上能引起二次傳播，適用于微信視頻號、抖音、b站等平臺傳播。

方向二：科普/種草類。充分挖掘產品功效和使用場景，向年輕人傳遞郁美凈產品不僅適用于嬰童，同時也適合想擁有寶寶般嬌嫩肌膚的年輕人使用，適用于小紅書、微博等平臺傳播。

【營銷策劃】

圍繞大賽主題，針對受眾群體，為郁美凈品牌及產品策劃夏、秋季營銷活動方案，包括但不限于線上線下活動、跨界營銷、電商營銷、創新渠道、傳播玩法等，從品牌訴求出發，充分利用新型傳播工具，洞察年輕人喜歡的形式和內容，將郁美凈打造成為年輕人的護膚好物，要求方案具備可落地性。

【廣告文案】

圍繞主題選擇以下任意一種或多種形式進行創作：

1.品牌Slogan：要求簡潔、富有傳播力、感染力；

2.短文案：可以從特殊節日（郁美凈45周年慶、六一兒童節）或電商大促節點（618、雙十一）切入，適用于新媒體傳播；

3.長文案：撰寫品牌故事，題目不限，發散性選題（例：我和郁美凈的故事）或撰寫產品種草文案，適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內容種草平臺，內容有趣、有感染力。

【綜合設計】

1.包裝設計：在現有包裝基礎上進行包裝升級，符合郁美凈品牌調性，圍繞經典產品進行包裝煥新，結合IP形象、超級符號，符合年輕群體的視覺偏好，設計適合中長期推廣使用的產品外包裝，并配套延展禮盒裝、贈品設計等，作品須包括產品包裝設計圖、創作理念闡述等（產品詳見創作素材包）；

2.文創及衍生品周邊設計：結合創作主題為郁美凈設計符合年輕人喜歡的功能性日常用品，圍繞郁美凈IP形象以及融入孔雀元素，需融入品牌內涵，體現品牌文化。如：3C周邊類、毛絨玩具類、家居日用、抱枕T恤、潮玩手辦、節日禮盒等富有社交屬性、網紅屬性的周邊衍生品，需符合當下審美潮流，附帶創意說明。

最后重點強調：

1.提交平面廣告、短視頻及綜合設計賽道作品時，需要將作品同步發布到小紅書平臺上，筆記需帶雙話題：#郁美凈 #照護系列，并@郁美凈 @天津郁美凈集團有限公司；

2.關于郁美凈logo及超級符號的使用說明：

（1）創意作品中作為logo展現時，請嚴格使用郁美凈+超級符號的聯合logo，聯合logo橫版或豎版皆可；（2）超級符號可單獨作為設計元素使用，根據實際創作需求可調整顏色，也可以作為基礎元素進行創意延展使用。

讓創意飛揚，

讓夢想起航，

照護“郁”你一同期待精彩創意！