隨著95后年輕一代成為父母，母嬰市場消費主體的更新迭代也帶來了育兒觀念和生活方式的變化，進而引發母嬰市場增長結構的轉變，據商啟咨詢《2024母嬰消費趨勢行業研究報告》顯示：新生代父母多元的孕育理念和需求催生母嬰產品和服務的持續創新。母嬰營養健康行業想要持續突破增長，必然要從年輕一代思維模式出發，全方位直擊新時代育兒需求。
3月29日至4月8日，健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元，洞察到年輕媽媽的情緒需求，同時延續品牌“會玩”、“敢創新”的調性，發起了一場以“少點擔心，多個搭子”為話題，聚焦新時代父母育兒痛點，創新母嬰全域營銷活動，不止引發大眾對年輕媽媽“自我成長需求”的熱議，更為母嬰行業發展注入源源不斷的新思想、新活力。
“少點擔心，多個搭子”解鎖育兒新范式
作為母嬰營養健康領域的領軍企業，合生元在產品創新同時，持續關注新生代年輕媽媽更深層次的情感需求。不同于傳統父母的“自我犧牲式”把寶寶需求放在第一優先級育兒觀，新生代媽媽既對孩子負責，也在意自身的“情緒滿足”，在育兒路上她們更迫切地想要找到“自我與孩子”之間的平衡。
對此，合生元摒棄過去“感動式育兒”的溝通方式，從當代女性的自我追求出發，創新發布#少點擔心多個搭子#態度TVC。TVC讓更多年輕女性意識到，其實“媽媽”只是一個角色，并不會影響她們繼續追求自己的熱愛。因為有合生元派星，它含有乳橋蛋白 LPN®，有助于激活寶寶的原生保護力。寶寶跟媽媽一起玩也不用擔心，所以能成為媽媽的好搭子。有合生元，讓她們可以選擇松弛育兒的方式，“這樣”當媽。
合生元不僅敏銳地洞察了年輕媽媽的新需求，更對新生代母嬰人群畫像、育兒新觀、消費理念與品類趨勢等方面展開了細致拆解。本次活動更聯合多個抖音KOL打造跨越運動、旅行、二次元，說唱等年輕女性的多個興趣圈層的話題營銷，演繹各種“孩子也是媽媽的搭子”的場景。在品牌發起的#少點擔心多個搭子#的抖音話題下，媽媽和寶寶可以是“滑雪搭子”，兩個“雪友”一起解鎖極限滑雪姿勢，一起感受極限運動的魅力；也可以是“拳擊搭子”，媽媽一邊專注打拳，寶寶一邊加油助威；還可以游戲搭子、旅游搭子、畫畫搭子等等。各種新型搭子組合，讓我們看到媽媽和孩子不一樣的相處模式，讓媽媽們以全新的視角，發現孩子不只是孩子，更是一起成長的搭子，進一步深化“女性在追求個人熱愛的道路上，媽媽這個身份不是一個阻礙”的新型育兒觀，實現品牌與消費者精神價值的聯通。
從單向付出到一起成長，打破以往大眾對媽媽的“刻板”印象，倡導媽媽解綁緊繃感，把孩子培養成自己的搭子，找到育兒與自我之間的平衡。合生元通過這一次的營銷活動，為年輕媽媽提供了滿滿的情緒價值。
創新玩法賦能渠道，助力品牌成功破圈
除了敏銳洞察到消費者需求進行情感投射之外，合生元基于新生代用戶的消費習慣，聯合渠道打造創新玩法，賦能銷售突破增長。一方面，合生元攜手京東小魔方搭建站內外聯動的銷售閉環，多場景喚醒了媽媽們的消費動力，打造聲量與銷量并行的全鏈路營銷。另一方面，合生元邀請蟬聯抖音小店達人周榜第一的KOL小小莎老師，與京東小魔方跨平臺打造“少點擔心，多個搭子”專場直播。直播中，小小莎老師作為一位新時代的媽媽，也與廣大媽媽們分享了如何兼顧事業、育兒與人生愛好的成功經驗。成功媽媽的干貨分享與合生元派星的產品力進行關聯，讓品牌的產品與消費者的需求達成深度鏈接。
在場景化體驗互動與強勢霸屏曝光的雙重助力下，活動期間“少點擔心，多個搭子”相關的話題迅速引爆全網，實現了從“聲量”到“銷量”的高效轉化。更重要的是，合生元通過此次營銷事件，在年輕女性群體中形成一種健康、積極的認知碰撞，并在這種碰撞中向年輕媽媽提供了一種更好生活可能，成為媽媽不等于失去自己，育兒生活也可以充滿精彩，在同頻共振中激發品牌內核的價值提升，為母嬰行業發展提供新范本。
打造松弛育兒氛圍，賦能生育友好型社會
面對年輕一代的育兒焦慮，如何打造生育友好型社會成為國家、社會、企業的共同議題。合生元作為母嬰行業的領軍者，堅持以消費者為中心，以高品質的產品、渠道賦能及更多元的消費者溝通互動方式，實現價值鏈共贏，致力使每一位媽媽和孩子都能享受健康快樂的成長時光。
在本次“少點擔心，多個搭子”的品牌營銷活動中，合生元已通過“產品+渠道+營銷”整合模式率先營造出“松弛感育兒”的氛圍，為如何提升喂養信心，減輕育兒負擔提供了良好示范。到目前為止，合生元本次#少點擔心，多個搭子# campaign全網傳播曝光量已達2億+。話題視頻近6000w次播放，有效帶動了UGC產出。此外，品牌在京東小魔方上的活動轉化能力也表現不俗。爆發日當天，合生元派星高居京東嬰幼兒配方奶粉排行榜品牌Top 3�；顒悠陂g，品牌京東電商成交金額超千萬，較去年同期實現了雙位數的高速增長。
秉承Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的集團PPAE經營模式，未來合生元將堅持以領先產品為消費者提供優質的喂養方案，同時立足消費者多元需求變化，持續探索創新的溝通方式，以更多趣味性的消費者互動，全方位助力打造生育友好型社會，推動全社會育兒理念的升級和發展。
