近日，國家廣播電視總局主管的綜合性半月刊《中國廣播影視》對省級衛視半年收視做了盤點，作為專業化頻道的金鷹卡通衛視名列省級衛視第4，僅次于湖南衛視，江蘇衛視以及山東衛視�！吨袊鴱V播影視》作為代表廣電產業主流話語權和業界觀點交鋒的平臺，此次盤點引發業界討論。金鷹卡通衛視在全國45家衛視覆蓋上不過排在第33位，此次收視沖進省級衛視前4，金鷹卡通衛視是如何逆襲？《中國廣播影視》對此作了如下分析。

 

2014上半年，金鷹卡通收視沖進省級衛視前四！

 

你也許很難想象，在激烈的省級衛視競爭格局中，排到第四位的竟然是一個卡通頻道。是的，金鷹卡通衛視在2014年的上半年位列全國45家衛視中的第四。但如果知道金鷹卡通在覆蓋上不過在其中排在第33位的話，或許這樣的成績會更加讓人多出幾分敬意。

 

然而更讓人值得注意的是，金鷹卡通不僅在收視上成功逆襲，在品牌影響力和價值創造力上也布局良多，《瘋狂的麥咭》、《中國新聲代》等品牌節目似乎已經并且正在不斷突破我們對于傳統少兒節目的想象，傳播渠道大大拓展，這兩檔節目在2014年都實現在湖南衛視的播出，同時在網絡上也引發了一定熱議和關注，同時在產業開發上也積極探索，少兒節目的內涵和外延正在拓展。

 

依托湖南廣電的生態和資源，金鷹卡通的發展環境看起來得天獨厚，《爸爸去哪兒》動畫片的開發、《村長趣哪鵝》創意脫口秀、《中國新聲代》等項目的開發都有著芒果資源作動力。而與騰訊臺網聯動的《洛克王國魔法學院》也似乎讓人看到了金鷹卡通資源整合的能力和決心。

 

當下新媒體日新月異的顛覆性變革，讓電視媒體在運營模式上亟待價值定位的重新思考。在這樣的大環境下，金鷹卡通衛視以“親子家庭”為戰略定位的精準化推廣模式成為大勢所趨。

 

金鷹卡通衛視將產品內容精準傳播到每一個“家庭”，并積極夯實媒體綜合實力，以內容為引擎，積極布局親子產業鏈，真正打造出了能“圈住人”的親子圈，為精準化營銷提供了一個高投資回報的平臺。

 

沖進省級衛視前四，如何實現了這樣逆襲？事實上，2014年上半年，金鷹卡通對原創欄目不斷創新改版，并積極擴大受眾規模和提升品牌影響力，值得關注與分析。

 

金鷹卡通逆襲秘籍分割線

 

一、“大型季播+常規節目”帶動收視穩步攀升

 

金鷹卡通衛視2014以“大型季播+常規節目”的形式鋪滿整個上半年，兩大季播節目《瘋狂的麥咭》、《中國新聲代》領跑上半年收視。自制常規節目《童趣大調查》、《飛行幼樂園》等進行全面改版，獲得不俗成績。自制特色欄目《村長趣哪鵝》、《洛克王國魔法學院》收視一路飄紅，多次蟬聯省級衛視第1位。

 

《爸爸去哪兒》的衍生脫口秀節目《村長趣哪鵝》創造了獨特的“哪鵝”形象，并開創了全新的“真人+虛擬形象”的脫口秀節目形態

 

在剛公布的2014上半年全國網數據中，金鷹卡通衛視較2013年上半年，收視份額漲幅達42.28%；所有頻道排名攀升了5個名次，省級衛視排名提升3位，全天（7~24時）取得了0.26%的收視率和1.75%的市場份額，居省級衛視排名第4位。2014年，金鷹卡通衛視僅用半年時間就超越了2013年全年成績，其中半年中有33天排名在省級衛視前3位！

 

二、堅守與拓展——觀眾構成比例明顯上升

 

除了堅守4~14歲的少兒觀眾以外，金鷹卡通在15~24歲的青少年、年輕女性以及家庭觀眾上也積極開拓，在2014年收效明顯。

 

數據顯示，2014上半年，收看金鷹卡通15~24歲的青少年觀眾比例明顯提升，由去年同期的4.69%升至6.18%，比例升幅為31.77%，在青少年觀眾開機率逐年降低的全國電視市場，實屬不易（2014年上半年全國市場15~24歲觀眾開機率較2013年上半年再降3%）。另外35~44歲家庭觀眾比例也有較大幅度的提升，較去年同期增長了17.52%。

 

表1：金鷹卡通衛視2014年上半年收視年齡分析表

 

 

通過以上圖表我們可以看到：

1. 2014年上半年，收看金鷹卡通的4~14歲觀眾在在全國網數據中，取得了0.97%的收視率和6.3%的收視份額，較去年同期份額激增59.49%，排名躍居省級衛視第一。

2. 2014年上半年，收看金鷹卡通的年輕女性觀眾收視漲幅明顯。在全國網數據中，該年齡層觀眾收視率為0.27%，市場份額升至2.14%，省級衛視排名第4位，較去年上半年排名提升3位；較去年同期該年齡層份額漲幅達46.58%。

3. 2014年上半年，收看金鷹卡通的所有家庭觀眾在全國網數據中，取得了0.29%的收視率和2.37%的收視份額，省級衛視排名僅次于湖南衛視，較去年上半年該年齡層收視份額增長了40.24%。

 

《中國新聲代》第二季，偶像明星的加入讓節目的目標人群不斷拓展，目前已進入湖南衛視進行播出

 

三、影響力建構之道——拓展全媒體影響力

 

金鷹卡通衛視牢牢“控股”目標人群和媒體價值，全面而深入的提升全媒體品牌影響力。從目標人群來看，目前中國電視收視人群結構，青年和老年觀眾兩極分化越來越明顯，年輕電視觀眾在減少。而少兒觀眾則呈上漲趨勢。

 

金鷹卡通衛視牢牢“控股”目標人群，在兒童中已然具有絕對優勢。從媒體價值來看，卡通衛視一直被視為衛視群體中的“價值洼地”，而金鷹卡通衛視以1>3整合傳播，大大收攬了成人人群與女性人群中的收視影響力。

 

為適應新形勢下的傳媒發展趨勢，金鷹卡通衛視還充分利用電視、報紙、新媒體等優勢資源，針對目標人群的不同需求，進行多渠道的深度融合，選擇最適合的媒體傳播方式。

 

 

《洛克王國魔法學院》由金鷹卡通與騰訊聯合打造，配合《洛克王國大電影3圣龍的守護》進行聯動

 

需要指出的是，金鷹卡通網絡活躍度極高，大幅領先同類卡通衛視，同時也遠遠高于央視少兒。6月20日，由澤傳媒和《南方電視學刊》聯合發布2014年1~5月份全國省級衛視全媒體影響力排行榜中，金鷹卡通衛視以增長最快數值最終躍居第8位。

 

表2：2014上半年金鷹卡通收視沖進省級衛視前四

 

表3：中國全媒體傳播省級衛視排行榜

 

通過以上分析不難看出，金鷹卡通的收視逆襲有其深刻的合理性與必然性，而新一輪的布局還在積極進行，未來還將有何表現？我們都在拭目以待