“全面二胎”政策的放開，給童裝行業打了一針強心劑，成人服裝企業也將目光投向童裝市場。近日，記者走訪廣州市場看到，越來越多的國內品牌推出童裝系列，一方面是為了開辟出新的營銷渠道，迎接更多年輕消費者；另一方面則為了抓住年輕父母對品牌的忠誠度和認可度，培養未來消費群體。
成人服裝企業加入童裝隊伍
童裝市場的可觀利潤，吸引了眾多原本做成人服裝的企業開始加入到這個隊伍中。從運動品牌李寧、安踏、361°，到休閑時尚品牌美特斯邦威、森馬，再到男裝品牌七匹狼、女裝品牌ochirly、JNBY、broadcast等，紛紛涉足童裝市場。快時尚品牌ZARA、GAP、H&M、優衣庫、無印良品等均擴容了童裝銷售區域，而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也紛紛加碼兒童市場。
數據顯示，2014年森馬童裝收入占比提升至35%，毛利貢獻近40%。2010年美特斯邦威推出“米喜迪”卡通系列；2011年又推出針對3～12歲兒童的童裝品牌Moomoo，2014年8月更是推出針對1～4歲嬰幼兒的MiniMoomoo。而江南布衣于2011年推出了自有童裝品牌jnby by JNBY，歐時力也推出童裝品牌ochirly kids。
除此以外，更有多個重量級別的國際童裝品牌在2015年紛紛登陸中國市場。包括被譽為童裝界時尚指標的美國品牌Appaman、美國嬰童衣物領導品牌Angel dear，以及以高端限量版手繪T恤為特色的Mini Shatsu等。而近日又一女裝品牌MO&Co.宣布正式推出全新童裝品牌“little MO&Co.”，自7月9日起全國指定店鋪開始預售。
三類童裝價格質量各有優劣
不過記者走訪發現，很多國內成人服裝企業雖然推出了童裝系統，但仍未作為一種主打商品，而是在店面內開辟一個小區域放置童裝。同時，銷售人員一般只會推薦店內的成人裝，而很少向顧客推銷童裝。
同時，在成人服裝企業品牌童裝區、傳統童裝品牌區、快時尚品牌童裝區三種區域中，快時尚品牌童裝區的人流量是最多的。正在正佳廣場H&M選購童裝的肖女士告訴記者，快時尚品牌的童裝和成人服裝都設立在同一間店鋪中，可以一次性將一家三口的服裝購置齊全，所以在打折的時候會大量購買。肖女士表示，自己沒有在童裝品牌店買過衣服，因為小孩長得快，沒必要買太貴的衣服。
據了解，快時尚品牌的童裝夏裝價格一般在100元以內，秋裝大多數在200元左右，價格親民。不過，絕大多數的快時尚品牌童裝都沒有標明材質，無從知道衣服的安全性；傳統童裝品牌的價格不等，三四百元等價格都有，這類童裝的質量好，每件衣服標簽上都有含棉量指數，安全性有保障；國內成人服裝品牌推出的童裝價格與自身店內的成人衣服價格成正比，設計風格也與母店相關，這類型的童裝價格大多數在400～800元區間，質量好，風格特別。
一位不愿意透露姓名的商場負責人表示，無論是快時尚品牌、傳統童裝品牌還是國內女裝品牌推出的童裝，都有自身的特點和優勢，消費者可根據自身情況選擇適合自己孩子的童裝，不一定要扎堆選取同一類型的童裝。
