何艷芬是重慶亞宇建筑設計公司的設計員，春節之后，懷孕五個月的她就辭職在家安心養胎。和很多中國人一樣，何艷芬夫婦相信，神龍是中國傳統12屬相中最吉祥的象征，生個“龍寶寶”是他們夫婦共有的心愿。

生育高峰前的市場熱度

和何艷芬一樣，有生育計劃的夫妻都普遍選擇了今年生個“龍寶寶”。記者從市內各大醫院了解到，最近一個月的單間病房早已訂完。市急救中心婦產科負責人告訴記者，一到豬年、龍年等年份，孕婦就會明顯增多，屬相已成為影響新出生人口數的一個不可忽視的因素。

而龍年即將出現的生育高峰也引起政府部門的關注，在去年底全市人口和計劃生育工作會上，市人口計生委黨組書記、主任李世奎提醒：龍年可能會帶來新一波嬰兒出生高潮。

龍年的生育高峰，必然會催熱母嬰消費經濟，開母嬰用品商店的李華成春節后就感受到了“春江水暖”。李華成的母嬰用品商店位于南坪福紅路，春節前后，他發現一個很奇怪的現象，很多孕婦來買防輻射衣服。“銷量比平時多了四倍，接下來或許還會增加。”

為了迎合市場需求，李華成開始大量進貨，防輻射衣服不但有連衣短裙款，還有背心款、吊帶款、風衣款等多種樣式，價格也從200元到1000元不等，選擇多多。在他看來，防輻射服裝之所以受到暢銷，說明孕婦增多，“今年必然會出現一個生育高峰。”

為了擴大市場占有量，李華成春節前在江北的松石路又開了一家“都市新貝”的新店。2月2日新店開業，第一天就吸納了30多位會員。在李華成指引下，記者發現在周邊兩條街的400米內就聚積了3家母嬰用品店。一家名為“媽咪寶貝”的大型母嬰用品商店的負責人陳雪對記者說，春節前后，他們商店的銷售額比往年同期上升了20%左右。根據以往生育高峰年的經驗判斷，6月和7月是最高點，那時整個母嬰用店的消費將被全面拉動。

孕嬰用品價格普遍偏貴

盡管生育高峰還沒出現，但記者在主城的母嬰用品店調查了解到，越來越多的“準媽媽”催熱了重慶的母嬰經濟，其中孕婦的防輻射服、孕婦裝，各類嬰幼兒圖書音像以及保健品、奶粉、輔食、洗護用品、紙尿褲、玩具和童車、童床等等，凡是和“龍寶寶”相關的商品已開始顯示出強大的市場競爭力。

在渝中區的“城市寶貝”孕嬰用品店，老板胡大志指著奶瓶專柜對記者說，現在很多家庭已開始為還沒有出生的“龍寶寶”做準備了，記者看到在奶瓶專柜，有五名顧客正在挑選。胡大志說，眼下奶瓶銷量比同期增長了10%。

“龍寶寶”為孕嬰用品店提供了連鎖商機。

“我們主要是以經營品種全來吸引客戶，對于嬰兒來說屬于次要消費，其實我們做的是母親的生意。”江北區某孕嬰用品專賣店的負責人告訴記者，很多孕嬰店針對的消費群不一樣，但基本上都采用一套相同的“價格吸引策略”，調低主流產品，比如奶粉的價格，把顧客吸引到店里，他們就會連帶消費其他利潤較高的產品，比如服裝和玩具。

記者在采訪過程中發現，與普通日常用品相比，孕嬰用品的價格相對來說普遍較高。正在某孕嬰專賣店挑選營養品的準媽媽劉芳告訴記者，很多孕婦在懷孕前后就會食用像葉酸、鈣片、魚肝油等，而她自己也是從準備要孩子時就開始吃，只要有利于胎兒健康發育，“這些錢是不能省的”。

嬰兒潮將成今年消費市場亮點

何艷芬雖然想生一個“龍寶寶”，但她深知其代價不菲，從自己懷寶寶開始，一個家庭就進入強消費期，此前幾年為生小孩省吃儉用積攢下來的存款將爆發性地往外花費：孕婦的保健品、防護服、孕婦裝、護理用品；嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具等等，可以說，一旦小孩進入家庭，家庭的剛性消費支出才剛剛開始。

西南證券分析師冉緒正在對龍年生育潮產生的相關市場影響做一份報告，他對記者說，龍年出現的嬰兒潮將成為2012年消費市場上的最大亮點，帶動包括生物疫苗、奶粉、保健品、日化用品等消費品，家政、幼教服務以及房地產、零售業等與消費直接相關的產業。

據他的估算，城市新生兒用品家庭月平均消費達900元左右，全年的花費有8000元—10000元。因此，嬰兒用品商店也迎來了難得的商機。

據一些母嬰經銷商的估算，今年嬰兒用品銷量將比去年提高50%左右。“金豬年和奧運寶寶都是這個增長幅度。”一位嬰兒用品店老板說。