如今，隨著全民健康素養提升，不僅健康需求呈現更高端、更精細化趨勢，健康消費也已成為時代的“寵兒”。隨著618電商節的到來，消費者對全家庭營養消費的需求再次呈現出強勁的增長勢頭，更展現了電商節在推動健康產業發展中的“風向標”作用。
作為全球高端營養及健康產業領導者，健合集團的全家庭營養健康戰略矩陣也再次在618得到認可，旗下多個明星品牌深入618戰場火力全開，全網斬獲佳績：截至2024年6月21日，Swisse斯維詩繼續霸榜營養保健全行業NO.1;合生元嬰幼兒益生菌多平臺蟬聯NO.1，合生元達播專場解鎖抖音母嬰萌寵帶貨榜NO.1;Solid Gold素力高新品小紫瓶魚油天貓618大促魚油類目銷售NO.1。
Swisse 斯維詩霸榜行業多個第一！
作為健合旗下源自澳洲的自然健康品牌Swisse斯維詩，一直以來憑借全球優質原料與科研結合的優質產品贏得全球消費者的口碑。此次618，Swisse斯維詩依舊穩占全網銷量“王位”，登頂3大電商平臺。天貓穩坐營養保健行業第一，4大子類目第一;京東保持營養保健行業第一，4大子類目第一;唯品會營養保健行業第一，8大子類目第一。
618期間，“Swisse Mega Brand”品牌矩陣全面爆發，明星爆品強力出圈。Swisse斯維詩 K2鈣銷售同比增長61%，跨境鈣品類天貓平臺旗艦店銷售量NO.1，全平臺薊類成交排名NO.1，NAD+/NMN/NR品類天貓平臺銷量NO.1，心腦血管品類京東、唯品會平臺NO.1。
618期間，Swisse斯維詩通過緊密圍繞年輕一代對健康的全新追求，“年輕到骨子里”大片席卷全網，掀起年輕入骨話題熱潮。一方面，品牌代言人打造“年輕到骨子里”創意視頻，以符合年輕人語境的多元化場景，展現高難度骨骼動作，以可視可感的方式讓消費者感知到補鈣利益點。
另一方面，Swisse斯維詩聚焦抖音、微博、B站以及小紅書等年輕化DNA平臺，最大廣度吸納年輕群體，并圍繞平臺調性風格，打造定制化爆款內容，此外還滲入線下空間場景，邀請陳麗君、蔡文靜兩位明星，通過復刻浪姐公演Pose，詮釋年輕到骨子里的時尚魅力和活力姿態，實現體感沉浸閉環。
基于自身定位和人群洞察，挖掘出年輕人群的補鈣新需求，通過差異化市場策略，成功開拓年輕人補鈣市場，不僅幫助消費者感知【斯維詩K2檸檬酸鈣】精準高效將鈣補到骨子里的產品賣點，建立起斯維詩K2檸檬酸鈣=骨骼年輕的心智認知。“從品牌到品類的營銷創新”還為品類生意增長贏得了先機，更為行業提供了營銷模板新范式。也因此，618期間Swisse斯維詩再次實現品牌與消費者之間的深度共鳴，線上頂級APP霸屏曝光、線下海量資源輪播刷屏，強勢引流賦能電商，總曝光超200億。
合生元嬰幼兒益生菌多平臺蟬聯冠軍，解鎖抖音NO.1
當下，嬰童群體的精準營養品消費成為趨勢，為滿足精細化需求，提升母嬰群體營養素養，健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元進入“高端嬰配粉+營養品”雙輪驅動時代，品牌與渠道相互賦能也由此助力618銷量再爆發。此次618，不僅合生元嬰幼兒益生菌再度蟬聯京東、天貓、唯品會、抖音等各大平臺銷售排行榜NO.1;合生元通過聚焦“精準營養”戰略布局，618期間電商累計拉新增長8%。抖音渠道整體銷售同比提升41%，其中，合生元達播專場成功解鎖抖音母嬰萌寵帶貨榜NO.1，抖音達播板塊翻番2.5倍。
為進一步加強品牌與觀眾的溝通，一方面，合生元借力年度超級IP《慶余年2》+爆火綜藝《很高興認識你》超10億曝光點燃品牌聲量。另一方面，通過店長+專家+工廠溯源多元創新場景直播、多媒介+創意OTV強勢引流、抖音小紅書優質內容霸屏等多種方式，助力品牌勢能持續攀高。合生元不僅成功提升了品牌形象，同時也有效激活了產品品質在消費者心中的認可，實現了品牌與產品的雙重提升。
Solid Gold素力高新品登榜NO.1！
寵物營養消費早就成為當下全家營養健康消費的熱點之一。而健合旗下專注科學實證的進口寵物營養品牌Solid Gold素力高，也再次憑著高品質的新品在618中再創佳績。Solid Gold素力高新品小紫瓶魚油天貓618大促魚油類目銷售NO.1;Solid Gold素力高阿里進口貓主糧No.4，新品高端主糧首發陣地天貓海外旗艦店同比增長61%;京東進口貓干糧No.4。
作為寵物營養領域的先驅者，Solid Gold素力高不僅致力于深度研發以滿足市場需求的產品，更聚焦于通過多元化的場景營銷策略精準觸及目標消費群體，激發品牌新增長動力。此次Solid Gold素力高生鮮貓糧首次登場618，作為618全品類專場唯一貓主糧新品進入李佳琦直播間，明星新品勢頭強勁。
而此前，Solid Gold素力高直擊新生代貓主人的精致養寵需求，首創代言貓賽事營銷，發起「超正經美毛貓大賽」招募美毛代言貓，通過“曬貓”強社交方式聯結養貓人，將品牌與新品滲入年輕寵物主生活圈層，實現品牌與目標群體的同頻共振，也在傳播過程中為618積淀了品牌知名度和產品銷量基礎。
面對新零售、新電商的新質發展趨勢，618購物節戰績，再次體現了全家庭營養健康的消費者需求以及戰略意義。健合集團秉持Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式，不斷深化嬰幼兒、成人、寵物營養與護理領域，可以期待健合將持續激發消費者購物體驗與產品價值的共鳴，賦能電商渠道“優質產品、科學理念、卓越服務”的布局與提升，真正助力電商渠道實現新質生產力的協同新發展。
