2025年3月29-30日,荷蘭高端進口奶粉品牌海普諾凱與草莓音樂節首次跨界聯動,以“全面自護營養 守護莓好成長”為主題,于佛山千燈湖音樂秀場正式啟幕。作為母嬰行業首個入駐草莓音樂節的奶粉品牌,海普諾凱通過對年輕消費者的深度洞察與場景化體驗設計,將盡興成長育兒理念與音樂節的年輕基因深度融合,打造了本年度春季最具影響力的親子社交場景,重新定義了年輕家庭的娛樂消費與育兒觀念的融合邊界。
《小紅書2024母嬰行業洞察報告》顯示,2023年“把孩子當搭子”相關筆記發布同比增加超840%,越來越多的寶媽寶爸開始帶著孩子走出去,以“去權威化”的姿態重塑親子關系,摒棄傳統“家長制”思維,轉而通過平等對話與自主空間賦予,以“寓教于樂”的形式和孩子一起盡興成長。草莓音樂節作為年輕父母高頻參與的社交場景,其“多元、活力、共創”的特質,與海普諾凱“盡興成長”的育兒主張高度共振。通過音樂節的平臺,海普諾凱將抽象的育兒理念轉化為可感知、可參與的互動體驗,幫助父母孩子在釋放天性的同時,給孩子提供更全面的自護力,讓寶寶盡興成長。
在首場聯名草莓音樂節中,海普諾凱以全面自護營養為內核,線上聯動小紅書發起#莓好成長計劃 全民任務,通過“曬親子音樂節裝扮”“分享盡興成長狀態”“曬出盡興成長宣言”,激發用戶主動分享育兒日常的創作熱情,以多元互動形式搭建親子情感橋梁,與母嬰群體及音樂節粉絲形成深度價值共鳴。線下則通過打造三大創新互動場景,讓盡興成長的理念在音樂中自然滲透。在“全面營養甜品屋”中,樂迷們可以感受到科學滋養與趣味探索的完美融合。在5重營養收集站這一互動中,他們可以通過游戲化體驗來解鎖成長能量,發現海普諾凱全面營養的奧秘。同時整個品牌展示區將品牌高端品質與年輕化表達巧妙結合,吸引了不少樂迷的駐足體驗。這些設計既呼應了年輕家庭對親子盡興成長的期待,又通過音樂節的社交屬性,讓育兒理念在群體共鳴中自然傳播,最終實現品牌與用戶價值觀的深度綁定。
消費者活動矩陣深度賦能 全面助力跨界IP進化
一直以來,海普諾凱始終把“用戶需求”放在首位,通過十年深耕構建起覆蓋全生命周期的消費者活動矩陣。自2016年率先引進童話劇《木偶奇遇記》起,海普諾凱便以“場景化體驗”為突破口,陸續推出了五感啟蒙劇、小分子研究所、出發吧媽媽、閃耀吧媽媽等系列IP活動,將育兒理念轉化為可感知的互動內容,持續輸出“科學育兒+情感陪伴”的解決方案。
今年,海普諾凱重磅推出全新消費者IP「全面自護樂園」,在經典童話劇IP基礎上進行創新性升級,同樣以全面自護營養為核心,通過沉浸式互動體驗打造覆蓋“認知、營養、社交、情緒、成長”的全維度親子成長空間,將成為品牌深化用戶鏈接的又一標桿。而此次與草莓音樂節的合作,正是「全面自護樂園」的跨界嘗試,讓音樂節變身移動的“盡興成長樂園”。這種“IP化內容+場景化落地”的模式,不僅延續了海普諾凱十年深耕用戶需求的初心,更以年輕化、潮流化的表達,將“科學育兒”與“盡興成長”推向更廣圈層,重新定義了母嬰品牌與年輕家庭的對話方式。
這次海普諾凱與草莓音樂節的跨界聯動,開創了母嬰品牌與音樂節融合的行業先河,更是海普諾凱對消費者需求的深度回應,與年輕一代消費者建立起了深刻的情感共鳴。未來海普諾凱將繼續以消費者為創新原點,通過「全面自護樂園」IP活動,結合地域特色打造定制化親子互動場景,推出個性化育兒方案,真正實現從場景共鳴到長效陪伴的用戶價值閉環,將盡興成長的育兒理念延伸至更多家庭。也讓我們共同期待,海普諾凱與草莓音樂節的下一場“成長狂歡”!
