摘要：從《時來孕轉》看短劇營銷如何在小紅書撬動品牌增長！

短劇的流量和人氣還在蔓延中。相關數據顯示，早在2024年，看微短劇的人已經達到了6.62億，微短劇獨立APP的人均單日使用時長高達101分鐘。小紅書平臺短劇內容觀看量同比提升超300%，用戶日均停留時長增長42%。短劇營銷也進入了爆發期，成為品牌內容破圈的核心陣地。

洞察到越來越多的女性用戶認為育兒不應當是單向的“犧牲敘事”，金領冠推出了全景式育兒奇幻短劇《時來孕轉》，借助「身體互換」的奇幻設定，講述了男女身體互換后的育兒挑戰和家庭生活變化，探討現代家庭育兒困境。

而以短劇為支點，金領冠更立足小紅書短劇生態，共建#時來孕轉守護更超凡品牌同款IP主題營銷，開啟了一場"內容種草-情緒共鳴-場景轉化"的全鏈路營銷新嘗試。

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用創新敘事的精品內容

解構育兒焦慮，激活全民共情

“超級內容”的背后，是對人群需求的深度洞察。小紅書數據顯示，86.3%的新手父母會專門查看產品口碑，83.0%會對比各產品的成分功能，新手爸媽們普遍有點“焦慮”。此外，“夫妻共同育兒”話題熱度飆升，寶爸們主動搜索“如何讓寶媽孕期不焦慮”的孕期共情策略，折射出育兒觀念的代際變革——新一代女性拒絕“喪偶式育兒”，渴望伴侶參與孕期守護。但現實中，準爸爸對孕期體驗的認知普遍不足，夫妻角色分工的矛盾成為情感痛點。

正是抓住了這一矛盾，金領冠珍護鉑萃開啟了“定制化內容”的打造，以「靈魂互換」的奇幻設定，讓準爸爸體驗重量、水腫、情緒波動等孕期挑戰，關注寶媽們的切實感受，精準擊中“情感缺位”痛點，喚醒家庭對孕婦和寶媽的「超凡守護」意識，精準切中用戶對“被理解”與“被支持”的深層需求，引發了目標人群的高度關注。

《時來孕轉》上線后，一躍成為近期的熱門之作，迅速引發母嬰圈層熱議，短劇核心關鍵詞“超凡守護”“孕期互換”等話題也一度成為母嬰用戶討論的熱門關鍵詞，用戶評論中“笑中帶淚”“看到了老公的改變”等反饋頻繁出現，甚至有網友表示“看完短劇后，老公主動學習孕期知識”，足見內容的影響力。

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用趣味互動引發全民共創

開啟育兒大討論

除了短劇內容，品牌怎樣與母嬰圈層建構更直接的互動？小紅書攜手金領冠《時來孕轉》“定制”了一系列互動活動，用好玩有趣的機制，激活群體性參與，聯動品牌形成「內容消費-情感共鳴-品牌認同」的轉化閉環，幫助品牌實現更好的轉化種草。

追劇“進行時”，小紅書不僅化身短劇“追劇官”，發布觀劇指南、線下活動預告，幫助擴展短劇聲量，更為金領冠定制了「時來孕轉守護更超凡」活動H5，構建追劇專屬“主陣地”，開設多個內容板塊，設計了每日任務打卡等游戲化玩法，用戶通過完成觀看短劇、分享筆記等任務積累積分，還能兌換華為手表、金領冠奶粉等超值獎品，有效提升了短劇的用戶粘性。

與此同時，摘取短劇核心「靈魂互換」創意，小紅書發起了全民創作挑戰。頭部博主@Lisa伽西亞 拍攝夫妻互換孕期生活的衍生劇情視頻，以“準爸爸體驗孕吐”“模擬胎兒重量負重”等真實場景，累計引發小紅書用戶的數萬點贊。母嬰博主@梁笑笑Aha 則通過“生育不是一個人的事”主題內容，結合金領冠“低敏配方”賣點，與母嬰用戶達成情感共鳴。在頭部效應帶動下，#時來孕轉守護更超凡 話題下，越來越多的用戶投身到孕期和育兒的感受分享中來，成為一場“全民大討論”。

依托相關話題，金領冠“低敏配方”“科學營養”的產品標簽成功獲得了寶媽們的關注，產品也被順利“種草”。金領冠珍護鉑萃憑借 90 種全面營養、超凡乳源HMO的獨特配方，成功擊穿年輕一代父母的科學喂養需求與情感需求，成功占領用戶心智。

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從真實情境到花式場景

以沉浸式觸達實現“雙向奔赴”

為進一步強化用戶體驗，在線上的創意互動上，小紅書更是攜手金領冠開啟線下聯動動作，以更直觀的方式擊穿傳播壁壘，盤活地域流量。

短劇播出期間，小紅書與金領冠在無錫薈聚云林購物中心打造聯名線下體驗館，以短劇場景為原型，設置“靈魂互換實驗室”“罐神守護打卡點”等互動區域。參與者通過角色扮演、劇情任務等環節，現場可以親身體驗孕期挑戰，還有周邊禮品領取，吸引上千名用戶到場參與。

通過現場互動設置激勵體驗者發布打卡筆記，@大白兔奶糖、@愛哭的小柚子呀 等用戶都在線上發布了“短劇照進現實”等主題內容，帶動線下流量向線上話題頁回流，成功實現了“線下體驗-線上傳播”的閉環，進一步助推著線下體驗熱度的回升。

在私域運營上，活動更是通過跨渠道聯動的方式，發起“超凡守護媽媽聯盟”話題討論，整合親子萌娃、母嬰等社群，幫助相關內容全面擴散傳播，帶動了UGC線上、線下全線參與。這一舉措不僅增加了品牌與目標人群之間的鏈接，更顯著提升了話題的曝光度與參與度。小紅書相應也調動站內資源，為金領冠提供全鏈路曝光支持，品牌專區、話題頁等資源位形成流量聚合效應，展現社區電商的高效轉化力。這種“短劇引流-社群沉淀-長效運營”的鏈路，為金領冠構建了可持續的用戶關系資產。

結語

金領冠×小紅書的這次合作，以短劇為支點，撬動了品牌營銷的三大革新：

內容上，用奇幻設定解構嚴肅議題，讓品牌主張「科學育兒」變得可感知；場景上，通過線下快閃與線上社群的OMO聯動，構建了「陪伴式成長」的體驗閉環；而在生態上，借力小紅書短劇流量紅利與母嬰垂類資源，金領冠成功實現了從曝光到轉化的高效躍遷。

這場營銷實驗的啟示正在于：在用戶注意力碎片化的時代，唯有將產品價值融入「生活劇情」，以情感共鳴取代功能宣講，才能打破品牌營銷賽道內卷困局，真正占領用戶心智。而小紅書作為“生活方式入口”，正通過“內容場-流量場-交易場”的生態協同，幫助品牌實現從“種草”到“種樹”的長效增長，為母嬰行業營銷提供可復用的創新范本。