日前，國家育兒補貼方案公布！從2025年1月1日起，對符合法律法規規定生育的3周歲以下嬰幼兒發放每年3600塊的現金補貼，至其年滿3周歲。據新華社報道，該政策預計每年惠及超過2000萬幼兒家庭。不少網友也稱：育兒補貼下發后，每個月又省下了一筆“奶粉錢”。

育兒補貼將有望直接刺激母嬰消費市場的擴容與增長，想實現消費轉換，離消費者最近母嬰門店成了品牌的必爭之地。母嬰渠道作為連接品牌與終端消費者的橋梁，渠道布局的滲透率直接影響著品牌觸達消費者的廣度和精準度，以及產品流通的效率，進而決定了品牌市場長期競爭力。其中，健合集團旗下母嬰品牌合生元的渠道策略有一定的借鑒意義，這些年來，合生元構建起了“全國頭部母嬰連鎖+區域母嬰連鎖+經銷商網絡+全平臺電商”的立體渠道網絡，線下全面覆蓋母嬰終端門店及線上全面觸達廣大母嬰消費者。

當然，對母嬰品牌而言，僅僅鋪設渠道的廣度是遠遠不夠的，對渠道的賦能和精細化管理更是關鍵。

今年年初，合生元攜全國頭部母嬰渠道及攜星合薈區域渠道合作伙伴打造了“寶貝節”IP，通過在線下開展豐富的互動環節設置以及創新的育兒活動，進一步增強與消費者的互動，并讓渠道門店實現客流增長。其中，合生元“寶貝節”期間，奶粉新客同比增長40%，實銷同比提升27%；“星合薈寶貝節”期間，渠道門店新客增長48%，銷售同比增長47%，成功打開從賦能渠道到引領新增長的共贏局面。

此外，合生元還以創新的專業教育模式銜接起消費者健康需求和渠道增長的需求。日前，合生元重磅啟動了“孕嬰童營養素養提升行動”，聯動超500家婦幼保健機構的近千名專家開展3000場“媽媽班”健康科普教育活動，計劃攜手10家全國嬰線重點合作伙伴，聯合打造近100家孕嬰童營養素養推廣示范點門店，以及培養近1000名母嬰門店從業者成為“科普大使”，把專業服務和科普教育內容直接落到渠道門店，幫助母嬰渠道門店提升專業度，并進一步實現精準引流與鎖客。

對母嬰行業而言，短期利好可能帶來業績爆發，但長期主義的深耕，才是獲得穩定的增長以及在激烈的市場競爭中屹立不倒的核心。據健合集團2025年第一季度運營數據顯示，根據獨立研究公司尼爾森的研究統計，截至二零二五年二月二十八日止過往兩個月，合生元在中國內地嬰幼兒配方奶粉強勁增長46.9%。另外，在618電商大促節點，合生元也霸榜多平臺核心品類No.1。在母嬰行業加速洗牌的當下，相信育兒補貼政策也會成為檢驗品牌競爭力的試金石，合生元能否繼續接住這潑天的“富貴”，值得大家繼續期待......