2025年10月12日下午,花王集團旗下珂潤品牌在上海市浦東新區銀城路88號中國人壽金融中心57樓,舉辦珂潤寶貝潤護系列一周年粉絲答謝會。33組親子家庭及媒體參與活動,通過產品展示、專業講解與互動體驗,多角度呈現了品牌專為中國寶寶打造的科學護膚方案。
科研筑基,精準應對中國幼嫩肌寶寶的肌膚痛點
珂潤深耕干燥性敏感肌膚護理近40年,1976年花王發現肌膚自身成分神經酰胺的保濕屏護作用,1993年珂潤品牌誕生,持續聚焦神經酰胺技術研發。洞察到中國兒童護膚市場的巨大潛力與新生代父母的精細化需求,且發現兒童肌膚問題多源于神經酰胺缺乏與屏障脆弱,珂潤決定延伸其核心技術優勢。2024年,正式宣布進軍兒童護膚領域,針對中國幼嫩肌寶寶特性推出珂潤寶貝潤護系列。
研究表明1,嬰幼兒的皮膚屏障功能遠比成年人脆弱,角質層厚度比成人薄約1/3,相較成人而言,兒童肌膚的神經酰胺含量少、肌膚屏障功能不成熟,容易導致種種肌膚煩惱,比如易出汗、容易泛紅、敏感。作為著眼于神經酰胺護理2的品牌,珂潤希望借助神經酰胺功能物質2,幫助緩解寶貝肌膚干燥、泛紅的困擾。
用戶共創打造珂潤寶貝潤護系列明星護理產品
為更有針對性解決中國寶寶護膚困擾,珂潤寶貝潤護系列產品由347位3來自全國23省77市的家長歷時9個月共創,從包裝設計到產品昵稱均經用戶投票誕生,最終形成三款珂潤寶貝潤護系列明星產品。系列產品凝聚著父母對孩子的愛與期待,也是珂潤品質與用戶需求的深度共鳴。
珂潤寶貝潤護保濕霜,專為3歲以上兒童設計,以神經酰胺護理2為核心,搭配尿囊素、植物角鯊烷,通過W/O油包水工藝幫助鎖水保濕,觸膚清爽溫和。經過人體功效測試,連續使用28天后4,94.12%的受試者肌膚得到修護,91.18%受試者保濕滋潤,85.29%受試者舒緩泛紅。弱酸性溫和配方,給寶寶肌膚帶來溫和安心的護膚感受。同系列柔膚乳、洗沐泡泡經4周測試,超98%受試者5認可其溫和性與水潤保濕力,為寶寶帶來輕負擔護膚體驗。
溫情互動傳遞科學護膚理念
活動現場,皮膚科醫學博士袁超教授為家長們深入解讀了嬰童換季護膚的要點,并一一解答大家在日常護理中遇到的疑問,還特別點到,在換季期間,不少嬰幼兒的肌膚容易反復出現干燥、泛紅等的情況,這類肌膚問題其實就是屏障功能發育不全導致神經酰胺容易流失,袁教授現場分析了成因及護理方式,幫助更多家庭建立起科學、健康的嬰幼兒肌膚護理觀念。
互動環節精彩紛呈,“容器裝飾DIY”激發孩子們創意無限,“彩色圓圈找朋友”在游戲中鍛煉寶寶觀察力,“撕一撕貼一貼”手工活動充滿趣味,親子共讀時刻則讓情感在繪本故事中悄然升溫。
活動現場還設置了趣味打卡任務,家長帶領寶寶完成簽到、互動及創作,進一步深化了花王與消費者之間的情感聯結。
在與觀眾的互動交流環節中,花王化妝品事業部大眾品MK企劃總監前川裕一先生率先起身,在全場的掌聲中向專程到場的每一位觀眾表達了誠摯感謝。隨后,花王化妝品事業部商品開發總監青木翼先生也結合活動主題分享了期待,并真誠表示,希望借助此次現場交流的契機,讓大家能更深入地了解花王背后的品牌理念與產品知識。
此次周年答謝會,是珂潤對消費者支持的回饋,也彰顯其深耕中國嬰幼兒護膚市場的決心。未來,珂潤將持續以科研為支撐、以用戶需求為導向,為中國寶寶提供安全溫和的肌膚守護。
注解:
※1數據來源:2023年冬季花王委托第三方機構進行的一項研究,納入0-12歲男性和女性嬰童,同時面部皮膚伴有干燥,紅斑≥1分者共46名。實際情況因人而異。
※2神經酰胺功能物質/神經酰胺護理:鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺,部分產品添加,以產品標簽中成分表為準。
※3 300+:指2023年11月9日-2024年8月3日期間在微信珂潤社群中邀請到了347名父母成立了(珂學研究院),在此期間對珂潤寶貝潤護系列的新品icon投票、新品外包裝設計、新品昵稱設計&投票、新品試用、新品反饋等進行了共創。
※4數據來源珂潤及合作檢測機構。34名皮膚伴有干燥、紅度(≥1分)的3-12歲健康兒童參與人體功效評價試驗,根據使用方法使用4周(28天)后,通過自身前后對照得出的試驗結果,測試部位:面部、實際效果因人而異。
※5數據來源珂潤及合作調研機構。62名常住上海的0-12歲兒童及其家長共同參與測試,使用產品28天得出的結果。產品效果因人而異。
